Як два креативники рекламні фестивалі обсуждалі
Зустрілись якось два креативники - один з великої агенції, другий на вільних хлібах. І поговорили про рекламні фестивалі.
Креативник ЗВА:
- Ну що, ти цьогоріч на «Канни» щось подав?
Креативник НВХ:
- Я на «Канни» тільки думками. І то - коли сплю. А ти?
Креативник ЗВА:
- Та звісно. Ми з артами зробили кейс для одного банку. Чисто фестивальний. Клієнт про нього ще не знає.
Креативник НВХ:
- О, класика. Спочатку кейс - потім кампанія.
Креативник ЗВА:
- Не всі це розуміють. Фестивалі - це окреме мистецтво. Там інша естетика, інша логіка.
Креативник НВХ:
- Ага. Особливо коли у реальному житті ти ліпиш банери зі шрифтами в 36 pt, а потім відзначаєшся за «інновації у сторітелінгу».
Креативник ЗВА:
- Ей! А ти думаєш, чому ми взагалі цим займаємось? Щоб хоч десь робити красиво. Ідеї заради ідей.
Креативник НВХ:
- А я, може, теж хочу робити красиво. Але мені треба платити оренду і робити тиждень сторіз для стоматолога з Троєщини.
Креативник ЗВА:
- Ну от, бачиш. Ми просто в різних іграх. У вас - виживання. У нас - амбіції.
Креативник НВХ:
- Це ти зараз типу високо сказав, а прозвучало як понти.
Креативник ЗВА:
- Понти - це коли фейковий кейс бере золото. Але такі часи вже позаду. Журі зараз більш прискіпливе. Вимагають реальні результати, валідацію.
Креативник НВХ:
- І все одно кейси лишаються «заказними». Просто тепер вони добре завуальовані.
Креативник ЗВА:
- Але слухай, фестивалі все одно штовхають індустрію. Це як мода: не обов’язково носити, але вона впливає на те, що в магазинах.
Креативник НВХ:
- Ага. І всі дивляться на ці подіуми з дизайном у формі лампи і думають: «А як це продати?».
Креативник ЗВА:
- У тебе злість.
Креативник НВХ:
- У тебе - зарплата з бонусом за нагороди.
Креативник ЗВА:
- Добре, давай чесно. Навіть ти радів би, якби твоя «сторіз для стоматолога» взяла бронзу на Effie.
Креативник НВХ:
- Якщо вона реально принесла нових пацієнтів, то мені вже Effie не треба.