Як побудувати кар’єру в рекламі, яка справді змінює світ?
ЛІПКАН Валерій та ШЕРЕМЕТ Єлизавета
Ти думаєш, що реклама — це лише про «продаж піску у пустелі»?
Насправді це одне з найпоширеніших кліше, яке давно не має нічого спільного з реальністю. Уявлення про рекламу як щось поверхневе — результат старих фільмів, банальних білбордів і «кричущих» банерів.
Насправді, сучасна реклама — це про глибину, контекст і вплив. Сьогодні вона формує суспільну думку, допомагає країнам перемагати у війнах не тільки зброєю, а й смислами, об’єднує громади навколо важливих тем, показує, що бізнес може бути чесним, людяним і корисним.
У рекламі більше правди, ніж ми звикли думати. Саме це розуміють студенти, які навчаються на освітній програмі «Реклама і зв’язки з громадськістю» в КНУ імені Тараса Шевченка, адже вже з першого курсу бачать усе це на реальній практиці. Реклама — це не абстракція, а інструмент змін.
Наприклад, на заняттях студенти не вигадують слогани про неіснуюче — вони аналізують та створюють справжні рекламні кампанії, які змінюють ставлення людей до реальних брендів.
То це справді не про вивчення застарілої теорії?
Ні, це про те, як усім відомі соціальні мережі, наприклад «ТікТок», можуть перетворити звичайного користувача на лідера думок, як коротке відео стає частиною великої суспільної кампанії, як бренди сміливо говорять про ментальне здоров’я, війну, екологію — і як на все це впливають комунікації.
Бо тут реклама — це більше, ніж креатив. Це про зміст, сміливість і вплив. Студенти самі розробляють повноцінні кампанії — від ідеї до реалізації. І коли твій проєкт бачать справжні клієнти, а іноді — і вся країна, ти починаєш розуміти: реклама — це не про «впарити», а про «запустити рух».
І саме тут виникає головне питання: хто ці студенти, які вже з перших курсів встигають і навчатися, і працювати над реальними проєктами? Це не вигадані герої — це реальність, якою може жити кожен з вас.
Наприклад, Валерій Ліпкан, студент 3 курсу, якому лише 20, уже має за плечима кейси, якими може пишатися будь-який молодий спеціаліст. І все це — завдяки тому, що ще під час навчання він почав працювати з реальними рекламними агенціями та зміг створити свою власну команду.
Це не просто історія про те, як студент навчився писати тексти. Це розповідь про те, як реклама працює в реальному світі — як вона допомагає благодійним фондам збирати донати, стартапам — формувати свій голос, а молодим спеціалістам — впевнено говорити: «Я не просто студент. Я — комунікатор, і мої дії мають значення».
Це яскравий приклад того, як знання, отримані в Навчально-науковому інституті журналістики, трансформуються в дієвий соціальний вплив. Тут кожен студент може не лише здобути освіту, а й реалізувати себе у великих проєктах уже під час навчання.
Спеціалізація «Реклама та зв’язки з громадськістю» — це твій шанс зануритися у великий світ сучасних комунікацій. Тут ти отримаєш не лише ґрунтовну теоретичну базу, а й цінний практичний досвід — під час навчальної та виробничої практики студенти працюють у провідних медіа, піар і рекламних агенціях, на телеканалах, радіо та в інших організаціях, де формується інформаційний простір країни.
Навчання проводять викладачі, які поєднують академічну майстерність із досвідом у реальній комунікаційній сфері. А завдяки лекціям від провідних експертів галузі, які організовує Студентський парламент, ти завжди будеш у курсі трендів.
Ця професія — про творчість, вплив і постійний розвиток. Якщо тебе захоплює ідея створювати змістовний контент, що змінює світ — цей шлях для тебе!
Зроби перший крок до яскравої кар’єри — обирай «Рекламу та зв’язки з громадськістю» в ННІЖ!
Цей матеріал підготовлено в межах проєкту UA Creatives, створеного студентами Навчально-наукового інституту журналістики КНУ імені Тараса Шевченка.
Дізнайся більше за посиланням: http://labs.journ.knu.ua/creative