Як створити ефективну PR-команду в умовах викликів
2023 рік для BRO: creative agency розпочався зі стратегічного рішення про розширення діяльності агентства і створення PR-відділу. За перший рік роботи команда реалізувала понад 600 співпраць із інфлюенсерами, досягнувши понад 86 мільйонів контактів, і провела успішні кампанії для національних брендів. Початок роботи PR-відділу BRO: creative agency – це перемога у двох тендерах на PR-послуги ПрАТ «МХП», що входить у ТОП-3 агрохолдинги України.
Чи складно це для нової структури? Безперечно так. Але не зважаючи на те, що відділ був тільки створений, за цей час вдалося оперативно налагодити його роботу, щоб PR-кампанії для великих національних брендів досягли мільйонних охоплень.
Розберемо три кейси PR-команди, які ми відібрали з десятків інших здійснених за продуктивний 2023 рік. Співпраці з брендами тривають надалі.
При реалізації даних кейсів нам були важливі такі фактори:
- Поширення знання про національні бренди, підвищення їхньої впізнаваності та популяризація українського FMCG на противагу закордонним аналогам.
- Дослідження брендів не лише з позиції продукту, але й через призму цінностей та історії.
- Закріплення емоційного якоря про те, що свідомий вибір - це вибір українського.
М'ясомаркет
Для бренду "М'ясомаркет" команда BRO: creative agency розробила весняний PR-флайт, спрямований на популяризацію українських продуктів через колаборації з релевантними блогами та брендами.
Основними активностями стали:
- Розробка тематичних PR-кітів до Великодня (традиційний великодній кошик, набір для писанкарства, свічка, паска, ковбаски, свинина, олів'є, приправи).
- Залучення медійних особистостей та блогерів-мільйонників, понад 80% яких зробили відмітки продукції у своїх публікаціях.
Marengo
Для бренду Marengo PR-команда впровадила кампанію, спрямовану на підтримку українських fashion-брендів за допомогою створення контенту та реалізації розіграшів призів серед аудиторії.
- Одні з перших в FMCG-ніші були реалізовані колаборації з українськими fashion-брендами різного масштабу.
- Створено рубрику “UA Fashion” як частину SMM-стратегії, що стала візитівкою бренду Marengo.
Апетитна
Для бренду "Апетитна" реалізували PR-кампанію, спрямовану на підвищення впізнаваності продукту в сезон барбекю.
Основні заходи включали:
- залучення інфлюенсерів, UGC-кріейторів, Insta та TikTok-блогерів для інтеграції продукції у свій контент.
- розробка PR-kit — набору для пікніка (сумка-холодильник, панама, дощовик, гамак, дощечка, санітайзер і спрей від комарів) із подальшою передачею медійним особистостям.
- виходи у популярних Telegram-каналах, що забезпечили додаткове охоплення.
Результати команди за 2023 рік
- Понад 600 співпраць із інфлюенсерами, охоплення понад 86 мільйонів контактів.
- Впровадження унікальних рішень для кожного бренду, що підвищили їхню впізнаваність та закріпили позитивний емоційний зв'язок зі споживачами.
- Перевиконання KPI на десятки пунктів, підвищення знання про продукт для одного з брендів більше ніж на 40% за один рік.
Основними перепонами часто були обмеженість ресурсів, стислі терміни, форс-мажори. У кожній колаборації, PR-kit чи співпраці варто було враховувати загальний настрій людей та зміну ситуації в країні чи не щогодини. Але командна робота та професійна комунікація допомогла у вирішенні навіть найскладніших завдань.
