Як українська мова стає інструментом успіху в маркетингу та рекламі
Мова – це не просто спосіб комунікації народу, а й основа його культурної ідентичності. За допомогою мови передаються традиції та знання. Вона обʼєднує людей, формуючи спільну історію та національну свідомість. Люди стали відхиляти російськомовну музику, культуру та бренди, які підтримують країну-агресора. Також зросла потреба у фахівцях, які покращують мовні навички. Репетитори української мови стали важливими для тих, хто прагне перейти на рідну мову та глибше зануритися у власну культуру. Тому з початком повномасштабного вторгнення українська мова набула нового сенсу не тільки як спосіб спілкування, а і як потужний інструмент у маркетингових стратегіях.
Приклади успішних кампаній 2023-2024
Українська мова в маркетингових кампаніях стала потужним інструментом для вирізнення національної ідентичності, єдності та стійкості народу. Бренди ефективно використовують мову для досягнення своїх цілей, декілька яскравих кейсів демонструють це.
Проєкт “Азовсталь. Символ незламності”
З ініціативи фандрейзингової платформи UNITED 24 та Метінвест, які використовували потужні та емоційні меседжі українською мовою, була створена успішна кампанія для збору коштів на підтримку України під час війни. Браслети, виготовлені з останньої партії металу заводу Азовсталь, були розкуплені людьми з 45 країн світу. А сама реклама здобула гран-прі премії Effie Awards Ukraine.
Проєкт “Міць. Українська кам’яна”
Кампанія за підтримки ДП “Артемсіль” та UNITED 24, яка полягала у продажі 100000 пачок солі, видобутої в Соледарі, викликала великий резонанс та підтримку в українців. Гроші, отримані від проєкту пішли на покупку 2200 FPV-дронів для фронту. Глибоке розуміння настроїв суспільства та майстерне використання української мови дали потужний результат.
Вплив української мови на сприйняття бренду
Українська мова стала важливим інструментом у побудові репутації бренду та лояльності споживачів до нього. Використовуючи державну мову у комунікації, компанії демонструють свої цінності та близькість до української культури. Під час повномасштабного вторгнення бренди, які використовують українську мову підвищують свою впізнаваність та підтримують народ у важкий час.
Як бренди використовують українську мову для зміцнення патріотичних настроїв та підвищення довіри споживачів:
- підкреслюють національну ідентичність
- підтримують український продукт
- виявляють соціальну відповідальність та спільні цінності
- створюють унікальне позиціювання
В кризовий момент початку великої війни одними з найстійкіших бізнесів виявилися загальнонаціональні мобільні оператори, такі як Київстар та Vodafone, які швидко адаптувалися до ситуації та підтримували населення повідомленнями української мовою, що підсилювало атмосферу довіри та національної єдності.
Тренди мовного маркетингу 2023-2024
Велика доля ринку маркетингу та просування брендів належить соціальним мережам Facebook, Instagram та Tik Tok. Після 2022 року і до сьогодні профілі цих соціальних мереж переглянули свої маркетингові стратегії та відмовились від російськомовного віщання в підтримку державної мови. Конкуренція в україномовному контенті зросла, що вимагає створення якісного та релевантного контенту.
Ключові тенденції маркетингових стратегій
- Human to Human Marketing (Н2Н). Персоналізована комунікація стає основою маркетингу.
- Співпраця з інфлюенсерами та амбасадорами. Бренди все активніше залучають лідерів думок для просування своїх продуктів. Це дозволяє досягти більшої аудиторії та підвищити довіру до бренду.
- SEO з фокусом на EAT. Крім традиційних методів оптимізації сайтів, все більшу роль відіграє експертність, авторитетність та довіра до бренду.
- Інклюзивність та різноманітність. Маркетингові повідомлення стають більш інклюзивними та враховують різноманітність аудиторії.
- Соціальна відповідальність. Бренди все більше уваги приділяють соціальним проблемам та підтримують різноманітні ініціативи. Це дозволяє їм підвищити свою репутацію та залучити лояльних клієнтів.
- Стимулювання створення UGC. Залучення клієнтів до створення контенту дозволяє збільшити охоплення аудиторії та зробити маркетингові кампанії більш автентичними.
- Фокус на поліпшенні клієнтського досвіду. Компанії розуміють, що задоволені клієнти – це найкраща реклама. Тому вони активно працюють над поліпшенням взаємодії з клієнтами на всіх етапах “маршруту клієнта”.
Використання української мови у просуванні бізнесу – це не просто тренд, а необхідність для успішного розвитку та підвищення лояльності аудиторії. Завдяки розумному використанню мови та правильному контексту бренди вибудовують лояльні відносини з клієнтами та зміцнюють свої позиції на ринку.