Відпишіться від усього, що вас не надихає і не резонує. Кінець. 😌
Ок, давайте почнемо серйозніше, ми зараз живемо в такому світі, де контенту надто багато. Ми гортаємо стрічку, і нам здається, що життя відбувається там, а не поруч із нами, але ж ні, ми живемо і живемо не в онлайні.
Скоріш за все, ви зараз очікували, відкривши статтю, прочитати інше: як знайти свою унікальність, як писати або оформлювати сильні пости, які роблять контент класним і цікавим, і ми про це теж поговоримо. Але перше, що треба зробити — просто відкрити свій Instagram і відписатися від того, що не приносить вам натхнення.
І от тут відбудеться магія, коли ви будете відписуватися, ви дуже швидко зрозумієте, як не треба робити контент. Бо 90% тих акаунтів, від яких ви відпишетеся, роблять це слабко, нудно і точно не так, як треба. Або роблять це класно 🤷♀️, а ви просто не їх читач, і це те ж ок.
Щоб ще глибше відчути цей ефект і зрозуміти, чому ми так легко губимося у нескінченному потоці контенту, подивіться документальний фільм BBC «Ефект Instagram». Він дуже чесно показує, як соцмережі впливають на нашу психіку, що стоїть за алгоритмами. чому ми так швидко втомлюємось від стрічки, чому нам здається, що життя відбувається «там», у чужих постах, а не поруч із нами.
І він показує реальний вплив соцмереж: як вони формують наші думки, настрій, самооцінку. І як ці алгоритми управляють нами, яку силу вони мають, і коли це розумієш — реально стає легше відпускати зайвий контент і вибирати тільки те, що справді надихає, а для тих, хто є креатором – створювати його.
В креативній SMM агенції smm.dealers, ми працюємо з соцмережами брендів: розвиваємо їх, створюємо контент і фактично стаємо тією силою, яка впливає на маси — тією силою, яка доносить цінність брендів до їхньої аудиторії і формує навколо активне комьюніті. Ми добре знаємо, як виділятися, і який вплив соцмережі можуть мати на людей. Серед наших клієнтів є KFC, B-Mall Fest, Extra life, освітні проекти Атмосферна школа та Khan Academy. І щодня ми робимо контент який збирає, або ні 😅 сотні і мільйони переглядів.
Давайте почнемо з базового. Перед тим, як щось створювати, треба чітко зрозуміти: хто тебе читає?
Це дуже важливо. Бо аудиторія «усі» — це утопія. Сторінка в соцмережах – це не шведський стіл, де кожен має знайти щось для себе, це не універсальний ключ, який підходить до всіх дверей, або супермаркет, де є товар для кожного.
Ні. Наша задача, задача тих, хто працює з контентом — вийти й знайти свого конкретного читача. Прямо уявити його образ. І створювати контент, який відгукується саме йому.
👉 Тому перший принцип — ти не маєш бути цікавим усім. Твоє завдання — знайти своїх.
Далі — фокус.
Багато хто вважає, що успіх у соцмережах — це постити як можна частіше. П’ять постів на день, сім на тиждень… але чи працює це насправді? Не завжди.
Насправді алгоритми соцмереж сьогодні цінують глибоку взаємодію, а не просто кількість публікацій. І що це означає? Краще один сильний пост, ніж п’ять прохідних. Сильний пост, який люди обговорюють, діляться ним, залишатимуть коментарі кращий, ніж п’ять постів, які пролітають непоміченими.
Всі ми знаємо де ми гортаємо соцмережі, уявіть собі звичайний день, наприклад, сьогоднішній вечір. Ви вже втомлені після активного і насиченого дня, вдома, в піжамці, берете телефон і відкриваєте Instagram чи Tik Tok. Ви не плануєте нічого особливого — просто хочете трохи розслабитися, згаяти час, подивитися, що нового, і вже за кілька хвилин вийти з додатку.
У цей момент ви гортаєте стрічку механічно. Дуже швидко. Пост за постом. І тільки якщо щось зачепить — ви зупинитесь. Ось це і є головний виклик для нас, як для креаторів. Ми повинні зробити контент таким, щоб людина не просто механічно проскролила, а зупинилась. Прочитала. Подивилась. Зацікавилась, зайшла в коментарі. Це буде сигналом алгоритму: «Цей контент цінний, його варто показувати ще більшій аудиторії, схожій саме на вас, якій як і вам буде цікаво».
А що вас зацікавить? Тут немає універсальної відповіді. Для когось — це історія. Для когось — емоція. Для когось — корисна порада, рецепти сирників, 🙂 чи битва котів.
Сюжетність.
Скільки разів ви чули якусь цифру чи факт і вже через хвилину його забули? А от історію, навіть маленьку, ми запам’ятовуємо. Чому так? Бо люди люблять історії 📖. Ми живемо у світі історій — від дитячих казок до фільмів і серіалів.
Коли ви подаєте інформацію через історію, вона «оживає». Ваша аудиторія не просто читає сухий факт — вона переживає ситуацію разом із героєм, сміється, дивується, співпереживає. І ось цей емоційний зв’язок робить інформацію незабутньою.
Сюжет — це те, що перетворює інформацію на емоційний досвід, і саме через нього ваш контент стає сильним і живим.
Персональність важливіша за тему.
Коли тебе знають за стилем і енергією, навіть банальні теми звучать цікаво. Мем, самоіронія чи вдалий жарт роблять складне легким. Емоції завжди перемагають інформацію. Тебе можуть читати не тільки через тему, а через твою енергію, стиль, подачу.
Саме персональність часом важливіша за тему. Тема може бути банальною — але якщо ви подаєте її через свій стиль, вашу енергію, ваш голос, вашу манеру, навіть нудний факт звучить цікаво.
Люди не завжди пам’ятають цифри чи формули. Вони пам’ятають, як ви змусили їх посміхнутися, зацікавитися, пережити ситуацію разом із вами.
Тому коли ви створюєте контент, думайте не тільки про те, про що, а й як ви це подаєте. Ваш стиль — це ваша суперсила, яка робить будь-яку тему вашою і робить її цікавою для інших.
Знаєте, ми часто думаємо про контент як про щось спонтанне: придумав ідею, написав пост, зняв відео. Але якщо подивитися глибше — насправді кожен сильний контент має певну структуру. Це як історія: є початок, розвиток, пік і фінал.
Ми живемо у світі історій, і саме вони чіпляють нас найбільше. Тому успішний контент — це не випадковість, а поєднання п’яти складових. Коли ми використовуємо хоча б один пункт з цієї формули, то це вже можете зробити так, щоб наші пости не просто проскролили, а справді запам’ятали.
Тож давайте розберемо, з чого складається контент, який працює: від захоплення уваги — і до заклику до дії.
- Захоплення уваги — перша секунда вирішує все, ми вже вирішили, що люди гортають стрічку механічно, і якщо ми не зачепим їх одразу — вони підуть далі. Тому сильний початок — це як гачок у риболовлі. Це може бути провокаційне питання, несподіваний факт, жарт чи коротка історія. Завдання просте: зупинити людину і дати їй сигнал — “це варто твоєї уваги 📌”. Пам’ятаємо: якщо початок слабкий, решту просто не дочитають.
- Емоційний звʼязок — люди не шукають ідеальних брендів чи бездоганних текстів. Вони шукають тих, хто схожий на них. Якщо у вашому контенті вони впізнають себе — свої проблеми, свої переживання, навіть свої жарти — вони довіряють вам. Тому використовуйте історії з життя, метафори, приклади, які близькі саме вашій аудиторії. Тоді ваші слова працюватимуть не як “чужа інформація”, а як “наша історія 🤳”.
Це відео ми зробили з акцентом на знайому всім ситуацію — коли стоїш у черзі, а перед тобою людина довго замовляє. В реальному житті ти ніяк не можеш це пришвидшити. А ми взяли і зробили ефект X2: на відео людина замовляє перед тобою в черзі їжу собі, ще щось, і ти ніби стоїш позаду. Ми просто «розігнали» цей момент, показали, що тут ти можеш прискорити процес. Це зайшло — відео зібрало понад 400 тисяч переглядів, бо кожен впізнав у цьому себе.
Другий пост — це приклад із плейлистом у Spotify. Зібравши в ньому треки з такими назвами, які можна використати під час замовлення, ми зупинили увагу користувача. Чому чіпляє? Бо глядач зупиняється, починає читати назви пісень, ніби програє цю ситуацію у своїй голові. В результаті — знову позитивний відгук і висока залученість.
3. Цінність — дуже індивідуальна річ.
Для когось це нові знання, для когось — проста посмішка після важкого дня, для когось — натхнення діяти. У кожного — своя відповідь.
Тому наше головне завдання як креаторів — зробити так, щоб людина після перегляду або прочитання не відчула, що вона витратила час дарма. Навпаки — щоб вона подумала: “Клас, я щось отримав”. Тому ставте собі питання: що моя аудиторія забере з цього поста чи відео? Якщо відповідь є — ви створюєте цінність.
Один із найсильніших способів показати цінність — це дати людям подивитися за лаштунки. Чому це працює?
По-перше, зростає довіра. Коли аудиторія бачить не тільки ідеальну картинку, а й процес, помилки, спроби — вони розуміють, що ви реальні. По-друге, підвищується цінність самого продукту. Бо це вже не просто баночка крему чи новий додаток. Це — 43 ітерації формули, нічні зміни, суперечки в команді, тестування і доопрацювання. Люди починають цінувати вашу роботу більше. І по-третє — формується лояльність. Коли ви показуєте шлях, аудиторія емоційно включається й починає проходити його разом із вами. Вони відчувають себе частиною історії.
Що тут можна показувати? Абсолютно все, що робить продукт живим: бекстейджі, тестування, навіть невдалі спроби. Роботу команди, виробництво, збір фідбеку. Оновлення, пошук рішень, перші версії. Все це робить ваш контент цінним, бо він показує справжність.
4. Будь-який сильний контент має момент, який залишається в голові.
Це може бути смішна репліка, зворушлива історія чи метафора, від якої мурахи по шкірі. Саме цей момент стає “якорем” — його цитують, передають друзям, згадують потім. Якщо у вашому контенті є пік емоцій — він живе довше, ніж хвилина в стрічці
Емоції можна передавати по-різному. Це може бути музика — наприклад, історія під саундтрек із «Інтерстеллара», яка звучить романтично й меланхолійно. А може бути вау-ефект, коли ти летиш з американських гірок і відчуваєш це повітря в грудях. Іноді достатньо й простої картинки — загадки: «яку емоцію ти отримуєш від продукту?».
5. Контент без заклику — це просто емоція, яка зникла. Контент із закликом — це дія. І тут не йдеться лише про “купіть зараз”. Це може бути маленький крок: підписатися, залишити коментар, поділитися, спробувати. Головне — щоб цей крок був чітким, конкретним і звучав позитивно. Бо якщо ви не вкажете шлях, людина просто посміхнеться, закриє телефон — і забуде.
На прикладі допису "Коли морозиво виглядає як мем", ми з KFC перетворили факап у фан. Сіро-зелене фісташкове морозиво виглядало так собі, але стало вірусом, аудиторія жартувала, робила меми, тегала бренд. І саме тут важливим став заклик до дії. KFC не закривали тему, а навпаки: звернулись до людей — 👉 «Назвіть наше морозиво в коментарях, і найсмішніший варіант отримає подарунок».
Це перевело хвилю хейту у хвилю залучення: замість того, щоб критикувати, люди почали гратись. Переміг коментар «Дубайське дрисло» — не про імідж, не про продажі, зате чесно й смішно. І KFC прийняли цей вибір, бо якщо люди так бачать продукт, чому б не підтримати жарт?
Що в результаті?
– морозиво з’їли повністю, хоч воно й сезонне;
– коли воно закінчилось, люди писали, що воно було смачне, навіть якщо виглядало дивно і просили повернути його в меню;
– бренд показав самоіронію, і це додало йому ще більшої цінності.
📌 Урок: сила заклику до дії не лише у продажах. Вона у вмінні перевести увагу з критики у гру, де аудиторія відчуває себе почутою і навіть негатив можна перетворити на фан і охоплення, якщо правильно дати людям дію — просту, веселу і таку, що хочеться повторювати.
Це звучить банально, але більшість акаунтів досі працюють за схемою: «подивіться, який я класний». Пости виходять як нескінченна самопрезентація — ідеальні фото, перемоги, гордість.Але в соцмережах люди шукають зовсім інше. Вони приходять туди за своїми емоціями, відповідями на свої питання, маленькими користями для себе. Вони не питають: «Який ви сьогодні молодець?» — вони питають: «А що це дає мені?». Тому завжди перевіряйте: чи скаже ваша аудиторія після прочитання поста «Це про мене» або «Тепер я розумію, чому мені це треба». Бо саме це запускає реакцію, залученість і продажі.
Для того, щоб виділитись інколи варто змінити підхід із «переконати» на «створити бажання».
Цінний продукт не треба «впарювати» — його треба пояснити.
Показуйте, що розумієте біль клієнта, але не тисніть на нього. Давайте прості відповіді на складні питання. Будьте чесними — не продавайте всім підряд. Маркетинг — це не маніпуляція, а навігація.
Уявіть жінку, яка носиться по ринку з весільною сукнею і пропонує її всім підряд. Але люди прийшли за картоплею та бурячками — ніхто не бере. Саме так виглядає продаж продукту «всім підряд». Правильний маркетинг — не тиснути, а показати, кому цей продукт потрібен, і пояснити, чому він цінний.
Брейнрот — це стан, коли ваш мозок перевантажений беззмістовним контентом.
Коли ви скролите без кінця, але нічого не запам’ятовуєте. Через це знижується концентрація, мислення стає поверхневим, і навіть після «відпочинку» від соцмереж ви відчуваєте втому і звикання до швидких стимулів.
У світі брейнроту виграє той, хто мислить і створює, а не лише скролить і копіює. Саме критичне мислення та власний стиль стають вашою конкурентною перевагою — і тим, що відрізняє від безлічі однотипного контенту.
Зараз, коли відбувається якийсь інфопривід, бренди часто сліпо його повторюють. І реально, коли заходиш у такі дні в Instagram чи інші соцмережі, потрапляєш у справжній «брейнрот»: купа однотипного контенту, який мало чим відрізняється один від одного і який ніхто не запам’ятає.
Коли ми самі створюємо подібні матеріали й влітаємо в хвилю інфоприводу, завжди ставимо собі питання: «А щоб що? Це нам щось дасть? Зверне на нас увагу серед потоку однакового контенту?»
Це не лише про одну ситуацію — це про принцип. Перевантаження беззмістовним, безсенсовим контентом, який копіюється один від одного, нікому не приносить користі. Тому завжди треба зупинятись і питати: «Чи хтось взагалі про нас заговорить? Чи це відгукнеться аудиторії?» Це питання повинно бути перед тим, як взятися за будь-який контент.
Розфокус — тихий ворог результату.
Він створює ілюзію активності, краде концентрацію і знижує якість рішень. Багато акаунтів просто роблять щось «бо треба», постять, коли є час, і думають, що це прогрес.
Що допомагає? Стратегія. Вона дозволяє вийти за межі бульбашки і чітко зрозуміти, навіщо ви ведете блог. Коли бачиш картину майбутнього і розумієш, що блог реально дає, сумніви зникають.
Блог — це не про випадкові пости, а про цілеспрямованість, готовність до змін і роботу на результат. Саме стратегія допомагає зберегти фокус, витримку і отримати максимум від ваших зусиль.