Як знімати рекламні відео, які не скіпають
Усе вирішують перші 3 секунди.
У TikTok, Reels чи Shorts перші секунди — це або гачок, або «свайп вниз». У цьому форматі реклама або чіпляє, або не існує.
Що таке хороший гук?
🧨 Проблема:
«Знову реклама, яка не працює?» — одразу зрозуміло, хто ви і для кого.
🎯 Обіцянка:
«Покажемо, як знизили CPL у 3 рази» — є цифра, є сенс залишитися.
😮💨 Провокація:
«Це відео може зекономити вам 20 тис на рекламі» — дає FOMO, спрацьовує емоція.
🤔 Питання:
«Ви теж ігноруєте рекламу після 2 секунд?» — залучає, працює як діалог.
Гук — це не клікабельна замануха, а чесне зацікавлення. Якщо людина не розуміє, навіщо їй це відео, вона не буде його дивитися. Гачок — це основа будь-якої реклами у TikTok, Reels чи YouTube Shorts.
Як побудувати сценарій рекламного відео?
Забудьте стандартне: «Привіт! Ми — компанія…».
Починайте з чогось, що змусить сказати: «Ого, це про мене!»
Формула відео (на 30 секунд):
0–3 сек — гук
«Це відео для тих, хто зливає бюджет у Meta.»
4–10 сек — контекст
«У більшості бізнесів проблема в аналітиці: реклама йде, продажів немає.»
11–20 сек — рішення
«Підключили CAPI, налаштували піксель — CPL зменшився на 45%.»
21–30 сек — заклик
«Напишіть у директ — зробимо безкоштовний аудит вашої реклами.»
Один ролик — одна ідея. Не зливайте все в мікс: окремо офер, окремо кейс, окремо мем. Кожен ролик має продавати або проблему, або рішення.
Як тримати увагу?
⏱ Ритм і монтаж
Кожні 3-4 секунди — зміна кадру, ракурсу або ефекту. Рекламне відео має бути динамічне, жваве, з несподіваними акцентами.
🔍 Зуми і субтитри
Коли кажете щось важливе — підкреслюйте зумом або текстом на екрані.
🎧 Звук
Простий фон, клік або гліч роблять відео «живим». Це особливо критично для реклами у TikTok.
🤡 Емоція > ідеальність
Не чекайте на «ідеальне» відео, знімайте, де люди щирі, помиляються, сміються. Справжнє — чіпляє. Це головне в рекламі для соціальних мереж.
Важливо: TikTok ≠ Instagram
Кожна платформа — зі своєю динамікою. У TikTok відео більш сирі, схожі на UGC. Люди звикли до простоти, живого кадру, іноді навіть "на колінці", і це ок. У Reels більше естетики, якісної картинки, але глибина залучення часто нижча. Shorts — десь посередині, але з найбільшою конкуренцією.
Тому адаптація — критична.
Один і той самий ролик, просто перезалитий з TikTok у Reels, не гарантує нічого. Треба підганяти ритм, стиль монтажу, навіть підписи під кожен майданчик.
Так а що у висновку?
Рекламне відео не має бути дорогим — воно має бути актуальним, динамічним і зрозумілим.
Коли людина бачить, що ви говорите її мовою, вирішуєте її проблему — вона залишиться, подивиться і, можливо, купить.
📩 Хочете відео, яке не скіпають, і не соромно запускати в рекламу?
Пишіть у Pershe — допоможемо зняти, змонтувати і запустити, як треба.