Як зрозуміти, що вашому бізнесу не потрібно заходити в Telegram

Telegram за останні роки швидко зростає: мільйони користувачів, сотні тисяч каналів, зручна реклама та велика увага до приватності, багато оновлень. Але все одно платформа підходить не кожному бізнесу. І якщо ви ведете Telegram-канал або тільки плануєте запуск, важливо чесно відповісти на одне запитання: а чи точно телеграм це для мого бізнесу?

На практиці ми регулярно стикаємось із запитами від бізнесів, які хочуть зайти в Telegram, але не завжди розуміють, з чим саме мають справу. Один із таких кейсів — нижче.

Коли Telegram не працює:

До нас звернувся клієнт із галузі металообробки — складний B2B-напрям. Їхня мета залучити до співпраці великі підприємства. У Facebook і Google у них вже був стабільний трафік та лідогенерація, але вони вирішили додати ще й Telegram — для посилення ефекту.

Ми проаналізували їхню нішу в Telegram і побачили:

- тематичних каналів з подібною аудиторією фактично немає;

- у Telegram не працює оптимізація реклами як у Meta чи Google, адже за оптимізацію відповідаємо ми, як експерти;

- щоб протестувати хоча б базову гіпотезу, треба вкладати нормальні бюджети у суміжні тематики, де цільова аудиторія може бути. А може й ні.

То кому Telegram підійде?

Перш ніж заходити в Telegram, варто зробити кілька простих кроків:

1. Проаналізуйте ринок — знайдіть канали у своїй ніші через TGStat або просто пошуком у Telegram. Подивіться, яка там активність, яка аудиторія, скільки підписників, які ціни на рекламу.

2. Оцініть, як прийдуть ліди — через власний канал, через рекламу в інших, через бот чи у зв’язці з іншими каналами (наприклад, TikTok + Telegram).

3. Спробуйте змоделювати воронку — що саме побачить користувач, як він має зацікавитися, куди перейти, що зробити, щоб лишити заявку чи купити.

4. І зверніться до фахівців — бо іноді легше і дешевше не заходити в Telegram взагалі, ніж витратити бюджет без стратегії.

Телеграм чудово працює в новинах, інфопродуктах, інфлюенс-маркетингу, локальному бізнесі, але в деяких B2B-нішах може не давати ROI. Якщо ви не бачите своєї ЦА серед активної Telegram-аудиторії — не треба йти «бо всі йдуть».

Якщо ви хочете перевірити, чи підходить ваш бізнес для Telegram - пишіть нам @tgmarketing_m. Ще у нас є Телеграм канал де ви знайдете багато корисного про маркетинг в ТГ: кейси, поради, історії про наш досвіт і т.д.