Забуті фейли. Генiальнi ідеї, якi прийшли занадто рано

Історія реклами любить переможців. Каннські леви, кейси зі словом “революція”, презентації з аплодисментами. Але справжня історія індустрії живе не лише там. Вона ще й у темному кутку складу, де припадають пилом дивні, амбітні, іноді трохи моторошні ідеї, які дуже хотіли змінити світ. Але світ не дуже хотів змінюватися разом з ними.

Сьогодні ці штуки виглядають як реквізит із ретрофутуристичного кіно. А колись вони були майбутнім. Просто без попиту.

Рекламний Вентилятор дістає з архівів кілька таких артефактів. Не щоб посміятися, а щоб згадати, як виглядає прогрес без інструкції.

Sensorama, 1962 - Перший VR, який усі проігнорували

У 1960-х, коли реклама ще вірила в телебачення, кінематографіст Мортон Гейліг вирішив, що цього замало. Він хотів не показувати. Він хотів занурювати.

Sensorama виглядала як ігровий автомат з майбутнього, яке настало занадто рано. Людина сідала в крісло, засовувала голову в нішу і опинялась у поїздці на мотоциклі Брукліном. 

Зі звуком.

З 3D.

З вібрацією.

З вітром у лице.

І навіть із запахами.

По суті, це був VR за пів століття до слова VR.

Ідея для брендів була очевидна. Зайшов у кабінку. За дві хвилини побував на курорті. Вдихнув море. Повернувся в реальність трохи добрішим до продукту. Але рекламодавці 60-х подивились на цю махину і сказали мовчазне “ні”.

Занадто велика.

Занадто дорога.

Занадто дивна.

Sensorama залишилась в одиничному екземплярі. Як чернетка майбутнього, яке просто не настало вчасно.

Smell-O-Vision, 1960 - Коли маркетинг вирішив зайти через ніс

У той самий період кіноіндустрія подумала: якщо очей і вух уже мало, давайте підключимо нюх.

Smell-O-Vision обіцяла нову еру вражень. Під кожне крісло в кінотеатрі підвели трубки. Фільм запускав аромати синхронно зі сценами. Парфуми. Їжа. Часник. Що завгодно. На папері це виглядало як революція. У реальності - як хімічний експеримент без контролю. Запахи змішувалися, не встигали за кадрами. Компресори гуділи. Глядачі отримували не занурення, а головний біль.

Маркетинг дійшов до носа і злякався сам себе.

CueCat, 2000 - Кіт, який дуже хотів бути корисним

На початку нульових компанія DigitalConvergence вирішила, що вводити URL вручну - це занадто складно для людства. Вони створили CueCat - провідний сканер у формі білого кота.

Ідея була проста. Читаєш журнал. Бачиш код у рекламі. Проводиш котом по сторінці. Браузер відкриває сайт. Магія. Інвестори повірили. 185 мільйонів доларів. Мільйони котів розіслали безкоштовно. Користувачі подивились на це і спитали головне питання маркетингу:

Навіщо? Навіщо підключати ще один девайс, щоб зробити те, що швидше зробити руками.

CueCat став символом інженерної логіки без людської. І дуже дивним, але чесним предком QR-коду.

Foto-Mem Centrac, 1969 - Google, який народився у світі паперу

У 1969 році компанія Foto-Mem вирішила, що паперу забагато. І запропонувала бізнесу “бібліотеку майбутнього”. Centrac зберігала дані на мікрофільмах і дозволяла отримувати доступ до інформації через електронний термінал. Каталоги товарів. Дані. Швидкий пошук. Фактично, це був Google, просто в епоху перфокарт.

Бізнес того часу не був готовий. Безпаперовий офіс звучав як фантастика. Обслуговування системи було складним. Проєкт швидко закрили.

Centrac залишилась в архівах як доказ того, що ідея може бути правильною, а час - ні.

Міф про 25-й кадр - Найуспішніший рекламний фейк

У 1957 році Джеймс Вікарі заявив, що вставляв у кіно кадри “Пий Кока-Колу” і “Їж попкорн” тривалістю 1/3000 секунди. Продажі, за його словами, зросли на 50%. Світ злякався. Сублімінальна реклама. Маніпуляції. Контроль свідомості.

У 1962 році Вікарі зізнався: експерименту не було. Це був фейк. Маркетинг для його агентства. Але було пізно. Ідея пустила коріння.

25-й кадр заборонили законодавчо в багатьох країнах. Рідкісний випадок, коли вигадка стала реальнішою за правду.

Ці історії об’єднує одна проста річ. Технологія без контексту - це просто дорогий фокус.

Sensorama була прекрасною, але без ринку.

CueCat був зручний для інженерів, але не для людей.

Smell-O-Vision хотіла більшого, ніж міг витримати глядач.

Це не помилки. Це чернетки нашого сьогодення. Ми досі шукаємо ідеальний досвід. Просто тепер наші інструменти менші, а користувачі - обережніші.

Рекламний Вентилятор це пам’ятає. І час від часу піддуває пил з тих ідей, які просто прийшли занадто рано.

_____________________________________________________________

Рекламний Вентилятор продовжує крутитися між минулим і майбутнім, і якщо цей вітер вам довподоби, накиньте на Вентилятор кави! А потім доєнуйтесь до нашої неформальної тусовки.