245+ публікацій, міжнародні медіа та мільйонні охоплення: PR-кампанія події Вирій

8–9 серпня 2026 року в перформанс-павільйоні КИТ powered by mono на ВДНГ вдруге відбулася етнічно-електронна подія Вирій. Простонеба, створена командою Куражу.

Вирій поєднує українські традиції із сучасною музикою, театром, візуальним мистецтвом та перформансами. Подія створює власний фантазійний світ, натхнений українською міфологією та фольклором.

На двох музичних сценах цього року виступили понад 20 українських і міжнародних артистів, серед яких Святослав Вакарчук, Vivienne Mort, NAZVA, "Крихітка", The Maneken, Biggi Veira з GusGus та інші. Окремою складовою події став дводенний театральний перформанс від режисерів Максима Свеця та Тетяни Костинюк під кураторством Івана Уривського.

Другий Вирій об'єднав 17 тисяч гостей – на 42% більше, ніж у 2025 році. Усі квитки розкупили ще до початку події.

Ми відповідали за комплексний PR-супровід Вирію: роботу з українськими та міжнародними медіа, залучення українських й іноземних лідерів думок, комунікацію щодо прес-паків, супровід журналістів під час події та посткомунікацію після її завершення.

Цифрові показники проєкту:

• 10 опрацьованих інформаційних приводів

• 245+ новинних публікацій у медіа та блогах

• 34 великі матеріали та інтервʼю

• 3 міжнародні медіа – Reuters, Le Monde, IQ Magazine

• ≈ 16,2 млн потенційного охоплення медіа

• 30 українських та іноземних лідерів думок залучено до співпраці

• ≈ 2,29 млн аудиторія залучених лідерів думок

• 42 отримані прес-паки

• 3 радіоефіри – Радіо Культура, Радіо Промінь, Київ FM 98

• 1 телевізійний сюжет – Суспільне Культура

Робота з українськими медіа

Ми опрацювали 10 інформаційних приводів: спецпоказ документального фільму про Вирій, анонси лайнапу, відкриття зони офіційних одружень разом із Дією, колаборацію з GUZEMA, сітігайди напередодні Вирію та підсумки події.

У результаті отримали понад 245 новинних публікацій у медіа та блогах. Про Вирій писали Forbes Ukraine, Vogue, NV, ТСН, Суспільне, ELLE, Віледж, ТиКиїв, hromadske, Marie Claire, Harper's Bazaar, Cosmopolitan, LiRoom, МУЗВАР та інші медіа.

Окремо Вирій висвітлювали тематичні Telegram-канали – аудиторія цих публікацій становила приблизно 96 тисяч. 

На Суспільне Культура вийшов сюжет про Вирій, також відбулися три радіоефіри – на Радіо Культура, Радіо Промінь та Київ FM 98.

Також працювали над більшими редакційними форматами, які розкривали Вирій через музику, моду, мистецьку програму, українські бренди та людей, які створювали подію.

Перед івентом Vogue опублікував відеоінтервʼю зі Святославом Вакарчуком, ELLE – інтервʼю із засновницею Вирію Альоною Гудковою, NV – великий гід про програму, артистів і дрескод. Marie Claire, Cosmopolitan, Harper's Bazaar та МУЗВАР підготували матеріали про образи, дрескод і українські бренди. "Український театр" випустив інтервʼю з режисерами театральної програми, а окремий матеріал ШоТам був присвячений доступності події.

А після Вирію медіа публікували репортажі, фоторепортажі та підсумкові авторські матеріали. Vogue випустив стрітстайл-фоторепортаж і матеріал про бʼюті-образи гостей, ELLE – фоторепортаж Мушега Цироняна, а Marie Claire, Harper's Bazaar та Cosmopolitan – добірки образів із події.

Також LiRoom і МУЗВАР підготували великі підсумкові матеріали, ТиКиїв і LB.ua – фоторепортажі, а УП Культура – матеріал про дискусію навколо Вирію. Forbes окремо проаналізував масштаб і відвідуваність Вирію та його вплив на продажі українських брендів.

Загалом отримали 34 великі матеріали та інтервʼю. Потенційне охоплення публікацій у медіа 16,1 млн читачів.

Робота з іноземними медіа

Також нашою задачею було розповісти про подію у міжнародних медіа. Для цього працювали з основними суспільними, культурними та лайфстайл виданнями. Ми отримали 3 публікації у міжнародних медіа:

Reuters випустила відеосюжет про Вирій, поєднання українських традицій із сучасною музикою та досвід гостей події.

Le Monde підготувало великий репортаж про атмосферу Вирію, образи гостей, театральні перформанси та українські традиції.

IQ Magazine опублікувало матеріал про розвиток і масштабування Вирію з коментарями засновниці події Альони Гудкової.

Робота з лідерами думок

Робота з лідерами думок включала два напрями: комунікацію з креаторами для надсилання прес-паків та залучення українських й іноземних лідерів думок до промо події.

Перед подією 42 креатори отримали тематичні прес-паки із запрошенням на Вирій. До них увійшли керамічні вироби ручної роботи, традиційні українські прикраси, пахощі та ілюстрації з краєвидами їхніх рідних міст.

До промо події залучили 30 українських креаторів, які створювали власний контент, поширювали анонси та розповідали про подію у своїх соцмережах.

Також до співпраці долучилися три іноземні лідери думок – Алексі Одоне, Влади Демченко та Коррі Нієто. Кожен із них підготував авторський контент про Вирій, представивши подію через власний погляд і формат комунікації зі своєю аудиторією. 

Серед українських лідерок думок Тіна Сізонова, Марина Березовська, Катрін Марченко, Ірена Вінцюк та Юлія Єрмолаєва підготували авторський контент про створення образів на Вирій. Інші креатори підтримали кампанію анонсами, візуалами та згадками у сторіз.

Потенційне охоплення залучених лідерів думок становило 2,29 млн користувачів.

Післямова

Нам вдалося забезпечити широке висвітлення етнічно-електронної події Вирій в українських медіа, залучити українських та іноземних креаторів і привернути увагу міжнародної аудиторії до події. Не зважаючи на те, що цього року кількість квитків збільшили майже вдвічі, за кілька днів до події відбувся sold out.