
3D-туры в ритейле: акция для METRO Cash&Carry
Задача
Разработка первого 3D-тура в ритейле для METRO Cash&Carry.

Цель акции — увеличить продажи в винном отделе в рамках акции «Ламаємо ціни». Заходя на отдельный промо-сайт, участники акции искали указанную в акции бутылку на виртуальных полках гипермаркета.

Реализация
Разработкой 3D-тура занималось агентство Univest Creative. Здесь можно посмотреть, как он выглядел на сайте.
В основе тура — съемка и склейка фото в графических редакторах. Детализация тура позволяет рассмотреть не только цифры на ценниках, но и более мелкие детали.

Этапы
Разметка зала, в котором будет происходить съемка
На выбранные точки ставится штатив со специальной панорамной головкой и широкоугольный объектив. Для устранения искажений все данные ставятся по стабильной градусной разметке.
На каждой точке снимается 13 кадров. Если в помещении высокие потолки, рекомендуем фотографировать в два яруса.
Склейка фото в панораму
Готовые фото с одинаковой экспозицией склеиваются и ретушируются. С помощью специальной программы они превращаются в панорамы. После начинается постройка тура.
В такое 3D-путешествие можно добавить собственные 3D-объекты, видеоролики, карты, схемы и информационные метки.
Работа на сервере
Следующий шаг — перевести фотоматериал в HTML5 и разместить на сервере сайта.
Преимущества
- интерактивная основа для маркетинговых активностей;
- возможность ознакомить клиентов с ассортиментом магазина;
- относительно простой технически инструмент (в сравнении с отдельным приложением для тех же целей);
- работает на всех устройствах.
Вывод
Проследить рост продаж в винном отделе напрямую нельзя, так как сайт и SMM не были единственными каналами коммуникации. Но количество подписчиков страницы и посещений сайта значительно выросло. На 30% больше посетителей зашли на сайт, чтобы протестировать игру от METRO Cash&Carry.