3D-туры в ритейле: акция для METRO Cash&Carry

METRO Cash&Carry — гипермаркет с полным digital-погружением и большой активной аудиторией в SMM. Нужен был мост, который бы связал онлайн-аудиторию с офлайн-продажами, смог заинтересовать подписчиков сообщества в Facebook и заставил их зайти в гипермаркет. Агентство Univest Creative предложило инструмент, который ранее не использовался в ритейле — 3D-тур.

Задача

Разработка первого 3D-тура в ритейле для METRO Cash&Carry.

Цель акции — увеличить продажи в винном отделе в рамках акции «Ламаємо ціни». Заходя на отдельный промо-сайт, участники акции искали указанную в акции бутылку на виртуальных полках гипермаркета.

Реализация

Разработкой 3D-тура занималось агентство Univest Creative. Здесь можно посмотреть, как он выглядел на сайте.

В основе тура — съемка и склейка фото в графических редакторах. Детализация тура позволяет рассмотреть не только цифры на ценниках, но и более мелкие детали.

Этапы

Разметка зала, в котором будет происходить съемка

На выбранные точки ставится штатив со специальной панорамной головкой и широкоугольный объектив. Для устранения искажений все данные ставятся по стабильной градусной разметке.

На каждой точке снимается 13 кадров. Если в помещении высокие потолки, рекомендуем фотографировать в два яруса.

Склейка фото в панораму

Готовые фото с одинаковой экспозицией склеиваются и ретушируются. С помощью специальной программы они превращаются в панорамы. После начинается постройка тура.

В такое 3D-путешествие можно добавить собственные 3D-объекты, видеоролики, карты, схемы и информационные метки.

Работа на сервере

Следующий шаг — перевести фотоматериал в HTML5 и разместить на сервере сайта.

Преимущества

интерактивная основа для маркетинговых активностей;
возможность ознакомить клиентов с ассортиментом магазина;
относительно простой технически инструмент (в сравнении с отдельным приложением для тех же целей);
работает на всех устройствах.

Вывод

Проследить рост продаж в винном отделе напрямую нельзя, так как сайт и SMM не были единственными каналами коммуникации. Но количество подписчиков страницы и посещений сайта значительно выросло. На 30% больше посетителей зашли на сайт, чтобы протестировать игру от METRO Cash&Carry.