98% запитів в Топ-1 у висококонкурентній тематиці на ринку США
Клієнт
Компанія з оренди автомобілів преміум-класу (Land Rover, Mercedes Benz, Jaguar, Porsche, Maserati, BMW) у Нью-Йорку.
Наша задача
Зростання позицій та цільового органічного трафіку по Нью-Йорку за загальним тематичним запитам: luxury car rental/premium car rental та конкретними марками/моделями автомобілів.
Додаткова мета: контроль та підтримка репутації компанії на сайтах з відгуками.
Вихідні дані
- Сайт: невеликий проєкт до 50 сторінок
- Регіон: Нью-Йорк
- Мова: англійська
- Пріоритетна пошукова система: Гугл
- CMS: Ruby
- Сезонність: падіння попиту в лютому та вересні
- Початок робіт: жовтень 2019
Аналіз ніші та конкурентів
На початку другої частини нашого кейсу знову необхідно відзначити, що ця ніша відрізняється особливо високою конкуренцією — у топ 10 ранжуються сайти:
1. Міжнародних компаній з оренди авто, таких як: enterprise.com, Avis.com, hertz.com, alamo.com, budget.com, sixt.com:
2. Агрегаторів з пошуку та оренди автомобілів, таких як: kayak.com, turo.com, yelp.com:
3. Локальних компаній з оренди преміум-авто (прямі конкуренти): gothamdreamcars.com, veluxityexoticcarrental.com:
Список робіт над проєктом за 2022 рік
Технічна оптимізація
1. Наші фахівці оновили двигун, в результаті прискоривши продуктивність сайту. На сьогоднішні швидкість завантаження за даними pagespeed.web.dev:
- Мобільні пристрої – 61/100;
- Комп’ютер – 98/100
2. Ми реалізували функціонал фільтрації каталогу авто за типами кузову: SUV, Sedan, Convertible, EV.
3. Наші співробітники оновили дизайн та верстку.
4. Оптимізатори нашої компанії провели аудит мобільного додатку, надавши рекомендації щодо його оптимізації (ASO).
Семантичне ядро та контент-план
1. Команда проєкту розширила семантику проекту, додавши до просування нові групи запитів за такими брендами авто: Mercedes Benz, Land Rover, Porsche. Ці сторінки ранжуються за загальними групами запитів: car brands + rental, car brands + rental nyc/new york.
Позиції за запитами деяких марок авто:
Porsche
Land Rover
Фільтрація за типами кузова: SUV, Sedan, Convertible, EV. Дані сторінки ранжуються за загальними групами запитів: car type + rental, car type + rental nyc/new york.
Позиції щодо запитів деяких типів авто:
Electric
2. На всіх сторінках сайту ми реалізували інформаційний блок FAQ, у якому надали відповіді на можливі запитання користувачів щодо оренди авто. Цей блок відображається у видачі й позитивно вплинув на CTR сніпету.
3. Після розширення автопарку компанії, наші фахівці прийняли в просування 6 нових карток авто, серед яких:
Cadillac Escalade
BMW 840i convertible
Зовнішня оптимізація
Для успішного просування сайту не так важлива кількість зовнішніх посилань, скільки їх якість. Через високу конкуренцію в ніші, саме якісні зворотні посилання — ключовий фактор успіху.
Робота з токсичними беклінками
Враховуючи появу неякісних посилань, наші фахівці раз на 2-3 місяці проводять перегляд беклінків і відхиляють токсичні за допомогою Google Disavow Tool.
Нарощування маси посилань
Для збільшення маси посилань ми використовували такі методи:
1. Аутрич — «білий» спосіб збільшення кількості посилань на сайт, який полягає у пошуку якісних веб-ресурсів та особистих угод з власниками щодо розміщення. Це — один із найскладніших, але водночас ефективних способів збільшення кількості донорів.
Приклади деяких розміщення гостьових постів за допомогою аутрича:
Ці статті ранжуються за тематичними запитами та генерують органічний трафік.
Приклад розміщення Link Insertion (додавання посилань до вже існуючих статей), що ранжуються за інформаційними тематичними запитами в топ 3:
Як ви можете бачити, ця сторінка ранжується по 1,6К ключів та генерує майже 5К органічного трафіку. Розміщення у таких статтях дає не лише максимальний ефект зростання позицій, а й реферальні переходи.
2. Біржі — метод полягає у розміщенні статей на якісних майданчиках за допомогою бірж посилань. На відміну від Outreach, цей метод значно полегшує пошук майданчиків, оскільки біржа вже має домовленості з ними, а ми можемо вибирати майданчик зі списку, враховуючи необхідні критерії та вартість.
3. Каталоги та агрегатори — метод використовується для урізноманітнення посилань, підвищення довіри та залучення додаткової аудиторії.
Приклади каталогів, у яких ми розміщували посилання:
- local.yahoo.com
- sitejabber.com
- find-open.com
- yellowpages.com
- superpages.com
- dexknows.com
4. Крауд-маркетинг — метод лінкбілдингу, що передбачає розміщення посилань на тематичних форумах і використовується для збільшення різноманітності посилань профілю.
Високі вимоги до якості маси посилань є причиною великої кількості методів її нарощування. Що більше якісних посилань з різних джерел вестимуть на сайт — то природнішою буде маса. Це забезпечує більш ефективне та безпечне просування.
Робота в Google My Business
Робота з профілем компанії у Google My Business допомагає підвищити видимість локального бізнесу на картах Гугла і в результатах органічного пошуку, збільшуючи трафік на сайт і конверсію.
Крім базової оптимізації профілю, ми:
- контролюємо якість та кількість відгуків:
- розміщуємо нові публікації:
Як результат, кількість взаємодій із профілем компанії постійно зростає:
Кількість переходів на сайт із профілю компанії — 30-40 на день, що є дуже добрим показником:
Робота над репутацією
Для просування сайтів наших клієнтів ми використовуємо SERM-оптимізацію, яка допомагає підвищити репутацію бізнесу в Мережі. Враховуючи, що сайт належить до категорії YMYL, ми приділяємо особливу увагу E-A-T-факторам, таким як досвід, експертність, авторитетність та надійність.
Наші фахівці постійно контролюють репутацію компанії за брендовими запитами та генерують позитивні відгуки на сторонніх майданчиках. В результаті, видача топ 10 за брендом має такий вигляд:
Результати на проєкті
Динаміка позицій за запитами семантичних груп:
Luxury Car Rental NYC
Premium Car Rental NYC
Luxury Car Rental Near Me
Динаміка позицій для конкретних моделей та марок автомобілів:
Range Rover Evoque
Range Rover Sport
Porsche Panamera
Плани на 2023 рік
- Запустити просування аналогічного сайту для Майамі на окремому домені
- Розширювати семантику та створювати нові посадкові для генерації цільового трафіку.
- Створити блог для створення інформаційного трафіку.
- Запустити просування мобільного додатка в App Store та Google Play.
Висновки
Незважаючи на те, що оренда авто в США є нішею з високою конкуренцією, нашій команді вдалося досягти перших позицій у пошукових результатах для невеликого нішевого сайту.
- За час роботи над проєктом всі цільові та важливі для клієнта групи запитів було виведено в топ 1 (менш пріоритетні — в топ 3)
- Відсоток виведення запитів (порівняно з 2021 роком — груднем 2022 року): у топ 10 зріс із 60% до 98%; у топ 5 зріс із 45% до 91%; топ 3 зріс із 31% до 86%
- Органічний трафік у 2022 році зріс на 280% порівняно з 2019 роком (старт робіт з просування).
За рахунок чого вдалося досягти результатів
- Високий рівень технічної оптимізації проєкту
- Розширення структури сайту для охоплення всієї цільової семантики
- Нарощування якісних зворотних посилань
- Ефективна робота з профілем компанії в Google My Business
- Робота над репутацією бренду в Мережі
Учасники проєкту
Менеджер проєкту: Катерина Тимошенко
Оптимізатори: Андрій Легкобит
Лінкер: Євген Федченко