Агенція Adsapience та ПУМБ представили фотопроєкт «Краса зі шрамом» для журналу PLAYBOY
Комунікаційно-активаційна агенція Adsapience у партнерстві з банком ПУМБ створила фотопроєкт «Краса зі шрамом» для журналу PLAYBOY. Його героїнями в об'єктиві воєнного фотографа Костянтина Ліберова стали п’ятеро жінок, які отримали важкі поранення внаслідок російської агресії. Вперше на обкладинці видання – ветеранка Анастасія Савка, яка втратила кінцівку під час виконання бойового завдання.
«Для команди агенції Adsapience важливо створювати проєкти з глибокими сенсами, які доносять красу людської душі та незламність духу. Наша соціальна місія масштабується з кожним новим задумом. Тому через фотопроєкт «Краса зі шрамом» ми прагнемо показати українцям та світу, що справжня краса – це сила, любов до себе та прийняття своєї унікальності. І обрані нами героїні є чудовим взірцем цього. Ми вдячні ПУМБ і партнерам за можливість втілити цей проєкт, який надихає суспільство бачити красу наших жінок поза стереотипами», – зазначає Тетяна Гусак, бізнес-юніт директорка Adsapience.
«Фотопроєкт «Краса зі шрамом» про жіночу силу, яка не зникає після поранення, а навпаки. У травневому випуску Playboy жінки оголили душі, а не тіла. Випуск про силу, жіночність, красу та сексуальність, яку не змінює протез чи шрам. Проєкт створив суспільний резонанс. Тисячі коментарів, репостів, публікація в британському The Telegraph – це ті самі знаки для команди, що зупинятись не можна», – наголошує Альона Кошук, керівниця відділу по роботі з клієнтами Adsapience.
Бачення краси – поняття надто індивідуальне. Його формують власне споглядач, а також час і реальність довкола нього. Нинішня українська реальність – болісна: станом на жовтень 2024 року зафіксовано 1,3 млн ветеранів та ветеранок, понад 300 тис. із них з інвалідністю або травмами. Проблема торкнулася й цивільних, які зазнають поранень від численних небезпек війни.
У суспільстві дедалі частіше зустрічатимемо жінок, чия краса має шрам, що проявляється не лише зовнішньо. За операціями, лікуванням чи протезуванням приховані рубець у душі та велика внутрішня боротьба. Як навчитися не відвертати погляду, коли вперше бачиш себе в дзеркалі після травми? Як не приховувати опік, шрам чи протез, а вдягнути сукню, не запитуючи дозволу на свою жіночність? Як впоратися з травмою жінці, впевненість якої в сучасному світі надто залежить від відображення в дзеркалі? Як суспільству бачити красу після поранення поза нав’язаних шаблонів? Саме цьому присвячено фотопроєкт.
Його героїні – п’ятеро жінок, військових та цивільних, чиє життя після поранення змінилося назавжди. Втім, віднайдена сила, любов, сексуальність і підтримка найрідніших промовляють через чуттєві світлини та історії, від яких завмирає серце. Через болючий досвід незламних героїнь проєкт покликаний надихнути жінок приймати свою нову зовнішність та навчити суспільство йти назустріч людям, які пережили травму і проходять реабілітацію.
Кожна з п’яти історій – унікальна, складна і водночас зворушлива та невипадкова. Адже для всіх героїнь любов до себе – це марафон на невизначену дистанцію, часом через біль і боротьбу з реакцією суспільства.
Автор світлин – український воєнний фотограф Костянтин Ліберов. Особливим атрибутом зйомок стало дзеркало, як символ прийняття жінкою себе і свого відображення.
Спеціально до виходу українського журналу PLAYBOY із серією світлин «Краса зі шрамом» соціальний проєкт «Ми однієї крові» випустив нову лінійку тематичних благодійних прикрас. Образи жінок-героїнь на фото доповнюють каблучки, браслети і ключі-підвіси, на яких викарбувано рядок з вірша Сергія Жадана — «Любов варта всього». Замовити прикрасу може кожен охочий: 50 % коштів від замовлень спрямовуються на закупівлю засобів тактичної медицини, медобладнання парамедикам та доставку крові в гарячі точки.
Партнери проєкту: Всеукраїнський центр воєнної травми Superhumans Center, спортивно-реабілітаційний центр для ветеранів Tytanovi rehab та національна програма з лікування опіків і рубців Neopalymi, які допомагають українцям пройти курс лікування й реабілітацію після травм. А також українські фешн-бренди: Frolov, Litkovska, Monetre, Bazhane, Must have, Balykina, U-R-SO та Anabel Arto.
Долучайтеся до порятунку життів разом із благодійним мерчем «Ми однієї крові» та замовляйте журнал PLAYBOY, щоб дізнатися історії неймовірних жінок.
