Мережа Еко-Лавка провела ребрендинг й оновила концепцію магазинів. Найближчим часом компанія планує представити ринку кілька об’єктів в оновленій концепції площею від 18 до 30 кв. м.

Клієнт

Еко-Лавка — національна мережа магазинів корисних продуктів і екологічних товарів формату «біля дому». Мережа включає 94 магазини в 12 містах України.

Задача

Провести повномасштабний ребрендинг відповідно до нової маркетингової стратегіі розвитку компанії.

Тригер змін

Логотип Еко-Лавки створювався більше 8-ми років тому. Відтоді компанія дуже змінилася і виросла до масштабів національної мережі. Внутрішнє зростання стало стимулом для зовнішньої трансформації. До того ж, старий логотип вже не відповідав сучасним технічним вимогам. Тому компанія зважилася на сміливий крок — розробити новий знак і повноцінну айдентику, а не поліпшити те, що вже існує.

Стратегія

В основі нового стилю бренду лежить концепція "Яскраві поєднання". В Еко-лавці зібрані різні товари й продукти, які об'єднано спільною ідеєю — популяризувати здоровий спосіб життя. Здорове харчування — це збалансоване поєднання натуральних і корисних продуктів, а натуральні продукти = яскраві, соковиті кольори. Тому новий стиль компанії яскравий і різноманітний.



Логотип

Логотип компанії залишився в межах жовтого і зеленого кольорів, але відтінки підібрані більш соковиті, свіжі, сучасні. Також доданий білий колір. Завдяки поєднанню трьох кольорів, один з яких завжди буде фоновим, логотип має безліч варіантів накреслення, а також горизонтальну і вертикальну версію. Це дозволяє легко трансформувати знак під носії будь-яких форматів.



Айдентика

В логотип "зашито" знак, що об'єднує всі магазини мережі — плетений кошик, який є родзинкою кожного магазину, незалежно від формату. 




Колірна палітра нової айдентики збільшилася до семи кольорів. 



Концептуальний кошик — один з основних елементів в айдентиці, він наповнюється продуктами на постерах або перетворюється у веселий патерн на фірмових носіях. Є й інший патерн «Яскраві поєднання». Залежно від типу носія використовується той чи інший патерн.





Бренд-герой

У компанії з'явився бренд-герой — корівка Еку-у-уня. Вона стала активним учасником маркетингової комунікації — як в самому магазині, так і в соціальних мережах бренду.



Керівництво Еко-Лавки планує провести ребрендинг мережі протягом 18 місяців, а також в найближчі місяці запустити роботу інтернет-магазину з доставкою товарів за адресою і можливістю самовивозу покупок з магазину.