Айдентика для Еко-Лавки — національної мережи магазинів формату «біля дому».
Клієнт
Еко-Лавка — національна мережа магазинів корисних продуктів і екологічних товарів формату «біля дому». Мережа включає 94 магазини в 12 містах України.
Задача
Провести повномасштабний ребрендинг відповідно до нової маркетингової стратегіі розвитку компанії.
Тригер змін
Логотип Еко-Лавки створювався більше 8-ми років тому. Відтоді компанія дуже змінилася і виросла до масштабів національної мережі. Внутрішнє зростання стало стимулом для зовнішньої трансформації. До того ж, старий логотип вже не відповідав сучасним технічним вимогам. Тому компанія зважилася на сміливий крок — розробити новий знак і повноцінну айдентику, а не поліпшити те, що вже існує.
Стратегія
В основі нового стилю бренду лежить концепція "Яскраві поєднання". В Еко-лавці зібрані різні товари й продукти, які об'єднано спільною ідеєю — популяризувати здоровий спосіб життя. Здорове харчування — це збалансоване поєднання натуральних і корисних продуктів, а натуральні продукти = яскраві, соковиті кольори. Тому новий стиль компанії яскравий і різноманітний.
Логотип
Логотип компанії залишився в межах жовтого і зеленого кольорів, але відтінки підібрані більш соковиті, свіжі, сучасні. Також доданий білий колір. Завдяки поєднанню трьох кольорів, один з яких завжди буде фоновим, логотип має безліч варіантів накреслення, а також горизонтальну і вертикальну версію. Це дозволяє легко трансформувати знак під носії будь-яких форматів.
Айдентика
В логотип "зашито" знак, що об'єднує всі магазини мережі — плетений кошик, який є родзинкою кожного магазину, незалежно від формату.
Колірна палітра нової айдентики збільшилася до семи кольорів.
Концептуальний кошик — один з основних елементів в айдентиці, він наповнюється продуктами на постерах або перетворюється у веселий патерн на фірмових носіях. Є й інший патерн «Яскраві поєднання». Залежно від типу носія використовується той чи інший патерн.
Бренд-герой
У компанії з'явився бренд-герой — корівка Еку-у-уня. Вона стала активним учасником маркетингової комунікації — як в самому магазині, так і в соціальних мережах бренду.
Керівництво Еко-Лавки планує провести ребрендинг мережі протягом 18 місяців, а також в найближчі місяці запустити роботу інтернет-магазину з доставкою товарів за адресою і можливістю самовивозу покупок з магазину.
