Айдентика для специализированного бухгалтерского издания «Налоги и бухучет»

«Налоги и бухучет» — журнал, который уже на протяжении 25 лет помогает бухгалтерам разобраться с нововведениями в финансовом законодательстве. И вот пришло время меняться и совершенствоваться визуально.

Задача

Разработать визуальную идентификацию для специализированного бухгалтерского издания.

Решение

Изучив всех конкурентов, команда дизайнеров Wishnia решила удивлять яркостью и доносить сильную идею бренда.

Мы изучили целевую аудиторию журнала. Оказалось, что выпуски нацелены на женщин, которые занимают должность бухгалтера или менеджера финансового отдела. Они стремятся быть высококвалифицированными специалистами. И им часто приходится разбираться с противоречивыми нововведениями в сфере.

Wishnia провели понятную аналогию. Каждый выпуск «Налоги и бухучет» для ЦА подобен радару самолета. Он помогает ориентироваться в финансовом и юридическом пространстве, при этом не сбиться с профессионального пути. Поэтому основным фирменным элементом и стал яркий луч радара, который освещает все проблемные и спорные вопросы.

Для более современного исполнения союз в названии заменен на амперсанд. Благодаря такому приему сформировалась единая система логотипа. Она может использоваться вне зависимости от языка лого.

За счет насыщенного зелёного агентство показало, что журнал «даёт дорогу» читателям в бухгалтерскую грамотность. Ну и, конечно, не забываем, что это цвет денег 🤑. Мы также ввели ярко-оранжевый цвет, чтобы выделить эксклюзивность спецвыпусков. Ведь только для них применяется этот дополнительный цвет.

Для придания объема и интересного обыгрывания знака используем луч радара в качестве нижнего слоя (подложки) под амперсанд. В таком исполнении возникает ассоциация с плащом Супермена. Это придает бренду геройское настроение.