29-30 сентября 2018 года состоится уже 4й “Большой грузинский праздник BORJOMI FEST“. И в 3й раз за его организацию и проведение отвечает команда Adsapience. Событие известного бренда с безупречной более 127-летней репутацией - это всегда определенный риск, ведь все должно быть идеально. Ни у кого нет права на ошибку, поэтому ответственность каждого члена команды очень велика. Но, с другой стороны, это, безусловно, самый эффективный способ выделиться - создать идеальную атмосферу для общения со своим потребителями и их знакомства с брендом.

Ситуация на рынке

С 2016 года в Киеве команда “Боржоми” вместе с Adsapience проводят масштабное монобрендовое событие “Большой грузинский праздник BORJOMI FEST“. А в 2017 фестиваль влюбил в себя еще и Одессу. Теперь масштабное культурное мероприятие погружает в атмосферу незабываемого праздника, ярких и настоящих впечатлений более 50 000 человек ежегодно.

Социальная миссия проекта - дарить незабываемые эмоции, вкусы, красочные мгновения и настроение, которые заряжают и вдохновляют на большее. В качестве основной цели в 2017 году было определено знакомство украинцев с Грузией 21 столетия: современной и технологичной, стильной и пикантной!



Основные задачи

  • Изменить формат общения с гостями события с традиционно официального на дружеский и неформальный.
  • Создать атмосферу праздника, наполненную активными развлечениями.
  • Привлечь к событию молодую проактивную аудиторию 22-30 лет.

Организация и проведение

Прежде всего, было принято решение изменить подход к организации досуга и сделать ставку на продвинутые развлечения, которые бы дополняли гостеприимную атмосферу праздника:

  • Кроме привычных фото - очки виртуальной реальности
  • Кроме стандартных прогулок - гироскутеры
  • Кроме традиционных музыкальных коллективов - современные DJ-сеты

Традиционная часть праздника была представлена ярмаркой, мастер-классами, детской зоной, фотовыставкой, изменения здесь коснулись фуд-корта - демократичный формат заменил классические рестораны. Хедлайнером фестиваля стали MGZAVREBI.


Рекламная кампания

  • Анонс во всех заведениях участников зоны фуд-корта
  • Анонс в социальных сетях и интернет-порталах
  • Баннерная реклама
  • Прямые эфиры на радио и ТВ

Отдельное внимание было уделено охвату постоянных посетителей ботсада и жителей соседних домов. За несколько недель до события был размещен баннер на входе ботсада и распространялись афиши в прилегающих к ботаническому саду микрорайонах.


Результаты

Благодаря монобрендовому фестивалю, удалось не только продемонстрировать эволюцию “Боржоми”, а и влюбить украинцев в бренд. С каждым годом все большее количество гостей на празднике демонстрируют растущий тренд на все грузинское - от блюд до исполнителей. Мы начинали с 20 ресторанов на фудкорте и 27 000 гостей, в следующем году количество посетителей уже достигло 50 000, а количество грузинских ресторанов превысило 100! И этот тренд не утихает и сегодня.