Агентство Postmen разработали бренд-платформу для сервиса Liki24.com, который запустился в Украине в ноябре 2017 года. Они первые на фармацевтическом рынке, кто предлагает доставку лекарств, при этом показывая цены на препараты и наличие в режиме реального времени в более чем 3000 аптек.

Бизнес задача

Бренды в фармацевтической сфере, как правило, мало чем отличаются друг от друга. Те же таблетки. Тот же скучный стиль. Та же коммуникация – у меня самые низкие цены. Целью Postmen было разработать бренд героев, которые станут частью коммуникации бренда, обещая потребителю совершенно новый опыт внутри игровой вселенной. 

Insight

Аудитория Liki24.com – это активные интернет пользователи, которым важен фан, интерактивность и легкость — без акцента на негатив.

Big Idea

Создать для Liki24.com уникальную вселенную, которую населяют клетки, микроорганизмы и микроэлементы. У персонажей — похожие на наши проблемы и жизненные истории, потому их образы мгновенно вызывают отклик в сердцах клиентов.


Среда

Вселенная Liki24.com — проекция нашего мира: от интерьеров аптек и названий городов до окружающих персонажей. Местную “публику” легко соотнести с типажами в аптечных очередях. Холестерин, лейкоцит, витамины, чужеродные тела, клетка, они же — ворчуны, мамы с маленькими детьми, пожилая аптекарша, буйные подростки и другие. У каждого свой характер и своя роль. 


Продакшн

Всех персонажей креативщики Postmen создали с нуля. Иллюстраторы воссоздали виртуальный мир, а саунд дизайнер разработал для них не только уникальные звуки и шумы, но и запоминающийся джингл для пекшота.

Вселенная Liki24.com оживает в четырех сюжетах для бамперов на YouTube, а также в анимации для соцсетей бренда.

Мерч

Герои мира Liki24.com живут не только в собственной Вселенной. Они также поселились на курьерских автомобилях сервиса, на его странице в Facebook и даже на ноутбуке CEO Liki24.com Антона Авринского.

Вывод: даже бациллы бывают полезны, если с их помощью рассказать об удобной покупке лекарств в эпоху диджитал.