Бренд-стратегія для торговельного центру FOOD CENTER
Передумова
FOOD CENTER ― торговельний центр загальною площею 21 000 метрів квадратних, весь простір якого буде заповнений продуктами харчування та готовою смачною їжею. Голландський сир, бельгійський шоколад чи навіть українське віскі ― все це можна знайти та скуштувати у FOOD CENTER. Це перший проєкт такого масштабу в Україні, тому дуже важливо було зробити його грандіозним.
Культурна правда
На території пострадянських країн ринок має не хорошу асоціацію: не дуже чисто, не дуже приємні продавці, не завжди впевнений у якості товару, немає терміналів. Старше покоління любить ринки, а ось молоді люди відносяться до них украй насторожено. Тому ми вирішили відсторонитися від цієї категорії та стати фудмолом, а не просто великим ринком.
Наш герой
Ірина, яка розважає себе сама.
- 29 років.
- Живе у Києві на Березняках.
- Працює у логістичній компанії на Лівобережці.
- Робота не важка, а платять гарно, ще й у доларах.
- Частий гість Куража.
- Знімає квартиру з сусідкою, хоча й може дозволити власне житло.
- Любить гуляти пішки.
- Любить солодке, дуже любить солодке, але не їсть, бо фігура.
- Не любить короткі шорти, але дуже любить плаття.
- Нечасто готує вдома, зазвичай щось просте, але незвичайне. Ну як незвичайне, то для хлопця брускетта з карамелізованою цибулею та кінською ковбасою ― незвичайне.
Інсайт
Навіщо їхати на ринок, якщо можна замовити доставку з нього. Тому навіщо втрачати час на те, що не дає вражень та емоцій.
Рішення
Розмір та різноманіття продуктів харчування та ресторанів на території FOOD CENTER наштовхнули нас на аналогію з величезним парком розваг. Місцем, де кожен наступний атракціон не схожий на попередній, де завжди гарний настрій і люди просто не можуть сумувати.
Для підтвердження цієї концепції для кожного павільйону була розроблена своя оригінальна концепція.
Креативна стратегія
FOOD CENTER ― парк розваг у світі їжі.
