Ресторанное агентство «Canape», занимается созданием концепции, брендинга, архитектурного дизайна для HORECA. Команда агентства поделилась приобретенным опытом, кейсом создания брендинга для «Watatsumi».

«Watatsumi» — служба доставки еды в Днепре. В меню — знакомые всем блюда, с главным акцентом на японской кухне. Чтобы повысить узнаваемость бренда и создать условия для новых масштабов роста, компания решила провести ребрендинг.

Задача:

Перед агентством стояла задача раскрыть специфику кухни и уйти от банального образа службы доставки еды. Работали с уже существующим названием.

У компании не было графической системы и концепции. Существовал логотип, который был несовременным, плохо масштабируемым и нечитабельным. К тому же, большое количество цветов и толщина линии логотипа — создавали технические сложности в печати логотипа на разных носителях.


Решение:

Мы продолжили восточный характер названия и создали яркий и лаконичный визуальный язык. Логотип состоит из знака и текстового блока — названия доставки. Знак представлен стилизованными палочками для суши, которые формируют силуэт рыбы.

Фирменный стиль

Графические элементы визуального стиля отличаются простыми и выразительными геометрическими формами, характерными для восточной культуры.

Фирменные цвета — синий и красный.

В сочетании с белой и черной упаковочной бумагой они выглядят контрастно и запоминаются визуально. Разработанный паттерн делает отсылку опять же к восточной культуре и предложенным блюдам в меню. Он представлен рядом элементов, похожих на рыбную чешую и морские волны, а также разными вариациями стилизованной рыбы из логотипа.

Новая айдентика полностью отражает специфику кухни, транслирует настроение и главные принципы Watatsumi. Фирменный стиль получился понятным в восприятии, адаптивным и легко масштабируемым при возможном открытии полноценного заведения.

Сделали ярко и с любовью к еде.