Брендинг із місією: як ми допомогли NTG надихнути дівчат на tech-кар'єру
Empiric, глобальний гігант у сфері рекрутингу в tech, кинув нам сміливий виклик. Вони запустили ініціативу Next Tech Girls (NTG) — зацікавити та захопити дівчат кар'єрою в сфері технологій.
Ми ж мали перетворити NTG із ідеї на повноцінний бренд. Такий, що привертає увагу дівчат 12–16 років і захоплює через реальний досвід та кар'єрні заходи.
Але ось у чому проблема: Попри успішну техно-сцену Великої Британії, лише 26% робочої сили — жінки.
Почали зі стратегії — без неї бренд довго не протримається
Культурна правда: дівчата знають, що круто, і ганяються за цим.
Поспілкувавшись із 15 британськими школярками, ми отримали чітку картину. Вони живуть заради моментів із друзями. Вони стежать за трендами TikTok, наче це їх робочі обовʼязки. Вони одержимі новими епізодами «Wednesday» і їх життя звучить як BTS.
Дівчача правда: бажання змінити світ.
Ось що нас справді вразило: 70% дівчат, з якими ми спілкувалися, сказали, що хочуть, щоб їхня майбутня кар'єра справді щось означала — а не не просто приносила гроші чи статус. Вони хочуть зробити світ кращим і мати вплив.
Продуктова правда: tech — це більше, ніж просто написання коду.
І ось поворот: поки дівчата танцюють у TikTok або дивляться улюблені шоу, більшість навіть не усвідомлює, що вони вже в tech. Платформи та фільтри, які вони використовують, музика, яку слухають, контент, яким діляться — все це працює завдяки технологіям.
Ось і настав момент істини: бренд-стратегія NTG
Next Tech Girls представляє найкрутішу сторону tech, а кар'єра в tech означає, що дівчата можуть побудувати наступну велику річ самостійно. Чи то створити набір емодзі, розробити застосунок, що допомагає при дислексії, або моделювати протиракові препарати, попиваючи холодну каву біля басейну. Круто, чи не так?
Створення візуальної айдентики, що доводить: tech — це круто
Релевантний стиль
Ми побудували бренд навколо персони школярки — жвавої, грайливої та непередбачуваної. Вона з тих дівчат, що завжди в центрі уваги, кидає виклик нормам і руйнує tech-стереотипи. Бренд NTG не просто говорить із молодими дівчатами — він говорить за них.
Яскравий вигляд
Візуальна айдентика спалахує, як набір маркерів — яскрава та приваблива для уваги. Ми змішали кольори в сміливий градієнт, що не зникає. Така айдентика не просто запам'ятовується — вона руйнує стереотипи. Бо tech — це не про сірість і точно не лише для чоловіків.
Масштабування бренду: маркетингові матеріали в дії
Фокус на рольових моделях
Дівчата підтримують дівчат. Ось чому NTG використовує свій найбільший актив — справжніх жінок у tech. Ці приклади не просто надихають — вони направляють, менторять і діляться мудрістю. Щоб привернути до них увагу, ми створили анонси для соцмереж, імейлів та інших каналів, демонструючи їх як частину команди NTG.
Стиль соціальних мереж
Ми не просто дизайнили візуали — ми побудували повноцінний контент-двигун: обкладинки, банери та повноцінні гріди. Все готово до використання, ідеально консистентне й створене, щоб пофлексити в будь-якому каналі. Соцмережі NTG стали впізнаваними, дотримуючись того ж стилю й нині.
Мерч
Футболки та сумки — ті, що школярки носитимуть, а не ховатимуть у шафу. Візитки, які партнери та ментори зберігатимуть, а не викидатимуть. Такий мерч створює бренд IRL.
Результати: бренд, що вирізняється
Ми не просто побудували бренд — ми запустили рух. Від брендової стратегії та позиціювання до дизайну та маркетингової підтримки, Qream подбав про все від початку до кінця.
Результати незаперечні:
- Соціальні мережі NTG вибухнули зростанням фоловерів на 59%.
- Ми зібрали понад 90 000 показів, привертаючи увагу на всіх платформах.
- Відразу після запуску бренду NTG зв'язався з 453 дівчатами шкільного віку через перші tech-заходи.
Найбільшою перевагою роботи з Qream було звернення до команди, яка молода, динамічна, інноваційна та знає ринок. Ми відчуваємо, що Qream зробили наш бренд готовим до майбутнього»
Джонні Бевертон, Head of Marketing
Емілі Холл-Структт, Director