#buketchallenge: новый смысл 8 марта

#buketchallenge, проект-альтернатива традиционному поздравлению женщин с 8 марта, который команда Adsapience запустила в канун праздника в этом году. Он быстро набрал популярность в соц.сетях и показал, что украинки стремятся к европейскому формату празднования, и это новый тренд в нашем обществе

Задача

Как проект #buketchallenge возник в виде альтернативной идеи традиционному «букетно-конфетному» поздравлению клиентов и партнеров рекламно-коммуникационной структуры Adsapience с 8 марта. В контексте меняющегося восприятия этого праздника в украинском обществе наша команда предложила провести своеобразный опрос в Facebook, чтобы сами девушки поделились, что этот день значит для них и каким должно быть его празднование в дальнейшем.

Реализация

#buketchallenge был запущен в первый день весны и начался с видео Наталии Боярчук, CEO Adsapience. На призыв активно откликнулись женщины по всей Украине, а к 6 марта к ним уже присоединились и украинки из других стран (Австрия, Голландия, США), а также представители искусства и культуры, актрисы, телеведущие и певицы.

Результаты

Украинки уже стремятся наполнить 8 марта новыми смыслами и европейскими ценностями. Праздник потерял свою гендерную полярность, вектор от мужчины к женщине, стереотипный вынужденный ракурс общепринятых поздравлений. Он трансформировался в естественное желание женщин поддержать других, в желание рассказать свою историю, вдохновить и вдохновиться.

Проанализировав полученные данные в ходе «опроса», команда Adsapience выделила 3 основные позиции.

Европейский формат. Этот день не может быть выходным, так как женщины как раз наоборот боролись за право работать полноценно и на равных с мужчинами. Однако в этот день должны обязательно проходить мероприятия, которые бы напоминали об историческом значении 8 марта и одновременно способствовали бы дискуссии о новых смыслах и сообщениях.

День для себя и семьи. Сохранить в этот день выходной, так как речь идет о равноценном вкладе женщин и мужчин в семейный быт и совместное воспитание детей. В этот день мужчины могут посвятить время домашним и семейным делам, а женщины - своему личностному и профессиональному развитию.

Приход весны. В украинском обществе 8 марта также ассоциируется с приходом календарной весны. Это не «женский день», а праздник любви к жизни и радости начала новой жизни.

По мнению большинства опрошенных женщин, в следующем году 8 марта должен стать днем, когда в обществе активно обсуждают актуальные вопросы равенства прав и возможностей: в школах и вузах проходят лекции и круглые столы, в кинотеатрах идут исторические фильмы, в галерея и музеях представлены тематические экспозиции, на улицах проходят выступления и марши. Такой комплекс позволит обозначить актуальные проблемы и одновременно отпраздновать полученные права и свободы раскрывать свои таланты и выбирать род занятий на равных с мужчинами.

#buketchallenge позволил посмотреть на 8 марта без традиционных штампов и продемонстрировал, что для украинского общества это уже день прав, за которые все еще нужно бороться, и свобод, которые стоят того, чтобы их праздновать.