Чисті овочі — чистий дизайн

«Овочиста» — торгова марка митих українських овочів: картоплі та моркви. Їх випускає одне з трьох в Україні підприємств, що має обладнання для миття плодів і серйозно вкладається у технології виробництва.

Завдання

Аби стати ближчою до сучасного споживача й максимально диференційованою від конкурентів, ТМ «Овочиста» взяла за ціль докорінно оновитися.

Тож клієнт прийшов до нас із завданням зробити редизайн логотипа й створити eye-catching упаковки для всієї лінійки продукції.

Рішення

Редизайн логотипа

Через низький контраст кольорів і неактуальний художній шрифт наявний логотип ТМ «Овочиста» погано сприймався і зчитувався. Знаку треба було надати чіткості й виразності.

Ми звільнили логотип від громіздкого слогана та доопрацювали графічні елементи — вирівняли структуру й поліпшили кольори. А також змінили шрифт текстової частини: замість складного тонкого накреслення підібрали просте, масивне, лаконічне.

Після таких трансформацій логотип не тільки став читабельним: тепер він значно привітніший і дружелюбніший.

Редизайн упаковок

Тримаючи в голові ціль клієнта, ми вирішили не просто оновити упаковку візуально. Нам захотілося зробити її ненудною, змусивши продукт заговорити зі споживачем.

Візуальна частина

Паковання ТМ «Овочиста» були тьмяними й «шумними», з великою кількістю елементів. Тож коли продукція скупчувалася в ящиках, упаковка ставала малопомітною, а дрібні деталі губилися й не давали покупцю зрозуміти переваги товару.

Ми взяли це до уваги — і як данину самому продукту зробили новий дизайн максимально чистим. У ньому багато повітря, лише ключові акцентні складові, а в основі — яскраві кольорові фони, які заодно диференціюють позиції.

Аби споживач міг розгледіти плоди й переконатися в якості, частину упаковки ми залишили прозорою. Тільки замість хаотичного патерна з імітацією мішковини на ній з’явилися м’які хвилясті лінії.

Для всіх SKU ми створили єдину дизайн-систему: завдяки цьому торгову марку стало легко ідентифікувати за кожною позицією лінійки.

Комунікаційна частина

Прибравши слоган із логотипа, ми вирішили розробити для паковання нові меседжі, через які продукт комунікуватиме зі споживачем.

Зосередившись на перевагах митих овочів, ми зрозуміли, що ідея чистоти може існувати не тільки на рівні неймінгу — і розвинули її далі. Так на упаковці з’явилися повідомлення, з якими за продуктом закріплювався новий актуальний образ: Чисті руки. Чиста кухня. Чиста ціна.

У кожного виду картоплі «Овочиста» є своя особливість: на лицевій стороні ми створили під це тематичні ілюстрації, а на звороті — дали легке й цікаве пояснення. Там же знайшлося місце для простих покрокових рецептів страв, для яких чудово підійде саме той продукт, на якому вони розміщені.

Результат

Новий — чистий, яскравий, комунікаційний — дизайн зробив продукцію «Овочиста» помітною, впізнаваною і при цьому не просто зберіг, а розвинув та укріпив її ДНК.

У такий спосіб візуальний апдейт створив для компанії сильні умови, щоб вийти на новий рівень сприйняття, покращити свою позицію на ринку й наростити частку продажів.

Мита картопля й морква «Овочиста» в новому дизайні вже красується на полицях відомих національних мереж.