День благодарения для украинских СМИ или как осчастливить редакции с помощью индейки?
Для клиента GlobalLogic, компании группы Hitachi, – лидера в сфере услуг по разработке цифровых продуктов, команда Newsfront разработала и реализовала проект по креативной рассылке… запеченных индеек.
За больше чем 3 года сотрудничества с клиентом мы сделали десяток успешных совместных рассылок, помогли опубликовать более сотни экспертных материалов и точно не меньше релизов и комментариев.
В GlobalLogic, корни которой в Кремниевой долине, уже долгое время принято поздравлять инженеров с этим непривычным для Украины праздником. В этому году мы впервые приняли решение подключить к традиции и редакции СМИ.
Нам нужна была идея, которая бы помогла выразить признание и уважение журналистам, с которыми мы общаемся постоянно, получаем запросы на комментарии и рассылаем пресс-релизы компании. Мы задали себе 2 вопроса: “Что необходимо человеку для счастья?”, “С чем у нас ассоциируется благодарность?”. Ответы не заставили себя долго ждать. Для счастья нужно всего лишь: вкусная еда, атмосфера и внимание :)
Так родилась нестандартная рассылка NDA*ек – созвучное с индейками слово, но более привычное для тех, кто работает с технологиями и информацией.
Ен-ди-ей-ка — именно так назывался вкусный подарок. Его дополнили ключевые сообщения о семейности праздника и шуточные упоминания трудностей, с которыми мы иногда сталкиваемся в сотрудничестве. Например, опоздания с подготовкой комментариев, рассылки пресс-релизов без скрытой копии и даже невозможность говорить о проектах из-за NDA.
*NDA – соглашение о неразглашении. Документ, который служит для предотвращения утечки конфиденциальной информации.
Изначально мы планировали делать рассылки на редакции, чтобы все они могли организовать праздничные ужины со своими коллегами и использовать этот повод, чтобы поблагодарить друг друга за маленькие и большие победы. Но из-за карантина и особенностей организации работы (некоторые журналисты работают из офиса, у некоторых нет редакционных офисов) мы разделили получателей на несколько групп:
- редакции, у которых есть офисы;
- главные редакторы, которые работают из дома;
- журналисты, которые работают из дома.
Поскольку рассылку делали в нестандартный праздник (как, например, Новый Год или День журналиста), NDA-ка от GlobalLogic стала не только праздничным ужином, но и настоящим сюрпризом.
Нам удалось осчастливить 15 редакций и 17 журналистов, и сделать их вечер семейным и атмосферным. 3 редакции сделали совместные ужины и впервые в жизни отпраздновали День благодарения всей командой. А главное, что само выражение «NDA-ка от GlobalLogic» пришлось многим по душе и, мы думаем, станет традицией.
Время на подготовку: 2.5 недели от идеи до реализации
Отправленные индейки: 17 штук
Рабочая команда:
GlobalLogic:
- Виктория Константинова, Marketing Director
- Владислав Ткачук, Senior Marketing Manager
- Евгений Цоуфал, Senior Marketing Specialist
- Иван Николайчук, Designer
Newsfront PR Agency:
- Виктория Чернова, Chief Growth Officer
- Рита Фломбойм, Group Account Director
- Елизавета Чижик, Account Executive
- Юлия Рубан, Senior Account Executive