Digital-стратегія

Digital-кампания для "МАУ" и "KLM"

В период с 1 августа по 18 сентября 2015 года была проведена digital-кампания МАУ – KLM, целью которой было популяризовать направление «Киев – Амстердам».

Задачи

  • Увеличить количество перелётов по направлению «Киев – Амстердам».
  • Собрать базу контактов.
  • Повысить доверие к брендам.
  • Увеличить количество Like в социальных сетях.

Процесс

Первый этап кампании

Для кампании была создана посадочная страница, где для большего вовлечения участников в тематику конкурса создали опрос. Вопросы были тематическими: об Амстердаме, перелётах и авиакомпаниях. Участие в розыгрыше принимали только ответившие верно на все вопросы пользователи.

С помощью социальных сетей, мы увеличивали интерес к кампании. 

Результаты первой волны кампании

В социальных сетях охват кампании достиг: 

  • 1,6 млн пользователей.
  • 14 000 новых отметок «Нравится».
  • 3 365 активных участников. 

Видео о победителях проекта: https://www.youtube.com/watch?v=0GXo9S-Titg

Второй этап кампании

Во время второй волны кампании были созданы ролики с помощью которых участники розыгрыша отвечали на вопросы. Победителя выбирали с помощью random.org. 

График кампании

  1. Промо (баннеры, соцсети), регистрация участников — 10 дней;
  2. Активная фаза конкурса — 10 дней;
  3. Поездка в Амстердам двух победителей — 5 дней;
  4. Промо второго розыгрыша: с момента поездки первых победителей в Амстердам — 8 дней;
  5. Второй розыгрыш и вознаграждение. 

Результаты

  • Охват кампании достиг 2,4 млн (при плане — 2 млн).
  • Новые отметки Like: 22 000+ (при плане — 20 000).
  • Активных участников: 7 423 (при плане — 5-7 тыс).
  • Просмотры видео: 35 000+ (при плане — 50 000. отличается от статистики YouTube, т.к. сервис не засчитывает переходы с одной и той же страницы, и повторные просмотры одним и тем же пользователем).
  • Прирост пассажиропотока на рейсах Киев – Амстердам: 4%.

Landing Page

  • До 2500 посещений в день.
  • 65 000 просмотров страниц.
  • 14 526 уникальных пользователей.
  • 3:41 длительность пребывания.

Социальные сети

  • Охват: 2,4+ млн. пользователей.
  • Прирост Like: 22 000+ тыс. пользователей.
  • Публикаций: 3 000+.

Showcase UIA KLM

Понравился проект — ставьте 😍

2057