Digital-кампания для "МАУ" и "KLM"
В период с 1 августа по 18 сентября 2015 года была проведена digital-кампания МАУ – KLM, целью которой было популяризовать направление «Киев – Амстердам».
Задачи
- Увеличить количество перелётов по направлению «Киев – Амстердам».
- Собрать базу контактов.
- Повысить доверие к брендам.
- Увеличить количество Like в социальных сетях.
Процесс
Первый этап кампании
Для кампании была создана посадочная страница, где для большего вовлечения участников в тематику конкурса создали опрос. Вопросы были тематическими: об Амстердаме, перелётах и авиакомпаниях. Участие в розыгрыше принимали только ответившие верно на все вопросы пользователи.
С помощью социальных сетей, мы увеличивали интерес к кампании.
Результаты первой волны кампании
В социальных сетях охват кампании достиг:
- 1,6 млн пользователей.
- 14 000 новых отметок «Нравится».
- 3 365 активных участников.
Видео о победителях проекта: https://www.youtube.com/watch?v=0GXo9S-Titg
Второй этап кампании
Во время второй волны кампании были созданы ролики с помощью которых участники розыгрыша отвечали на вопросы. Победителя выбирали с помощью random.org.
График кампании
- Промо (баннеры, соцсети), регистрация участников — 10 дней;
- Активная фаза конкурса — 10 дней;
- Поездка в Амстердам двух победителей — 5 дней;
- Промо второго розыгрыша: с момента поездки первых победителей в Амстердам — 8 дней;
- Второй розыгрыш и вознаграждение.
Результаты
- Охват кампании достиг 2,4 млн (при плане — 2 млн).
- Новые отметки Like: 22 000+ (при плане — 20 000).
- Активных участников: 7 423 (при плане — 5-7 тыс).
- Просмотры видео: 35 000+ (при плане — 50 000. отличается от статистики YouTube, т.к. сервис не засчитывает переходы с одной и той же страницы, и повторные просмотры одним и тем же пользователем).
- Прирост пассажиропотока на рейсах Киев – Амстердам: 4%.
Landing Page
- До 2500 посещений в день.
- 65 000 просмотров страниц.
- 14 526 уникальных пользователей.
- 3:41 длительность пребывания.
Социальные сети
- Охват: 2,4+ млн. пользователей.
- Прирост Like: 22 000+ тыс. пользователей.
- Публикаций: 3 000+.
Понравился проект — ставьте 😍