Digital-кампания «Паска без обмежень» для «Весела Корівка»

Нам нужно было привлечь внимание потребителей в пасхальный период к продуктам компании и рассказать, что плавленые сыры ТМ «Весела Корівка» можно использовать как ингредиенты блюд и закусок праздничного стола.

О бренде

Плавленый сыр в блоках (брусочках) ТМ «Весела Корівка» – ежедневный вкусный и доступный продукт для всей семьи. Продукт можно употреблять как в составе сэндвичей, так и для приготовления более сложных блюд (салаты, супы, закуски и т.д.). Плавленые сыры состоят из ингредиентов наилучшего качества (сыр, масло, молоко) и содержат витамины. Продукт представлен в широком ассортименте из 5 вкусов.

Продукт представлен в широком ассортименте из 6 вкусов

Аудитория

Наша целевая аудитория — семьи, преимущественно с детьми, которые ведут насыщенную жизнь. Придерживаются здорового питания. Готовы платить больше за полезные продукты.

Ядро аудитории — женщины 25-45 лет, городские жительницы. Современные хозяюшки, которые всегда хотят порадовать своих близких чем-то вкусненьким и полезным.

Креативное решение

Наш продукт достоин того, чтобы быть ключевым ингредиентом главного блюда пасхальной трапезы - кулича. Мы объявили свободу кулинарному творчеству и создали особенный Кулич без ограничений по авторскому рецепту Ольги Мартыновской, победительницы шоу «МастерШеф - 3». А где один, там и 6 уникальных рецептов - для каждого вкуса плавленого сыра «Весела Корівка».

Реализация

Мы засняли процесс приготовления “флагманского” Кулича без ограничений — с плавленым сыром «Весела Корівка» «Вершковий».

В видеорецепте Ольга Мартыновская подробно рассказывала и показывала все этапы и вдохновляла потребителей на собственные кулинарные подвиги.

Ролик находился на отдельной промо-странице на сайте бренда veselakorivka.ua/, посвященной пасхальной активации. Во время просмотра видео пользователю предлагалось ответить на 4 вопроса, чтобы определить Кулич без ограничений, который больше всего придется ему по вкусу.

Мы предлагали пользователям поделиться своим результатом в соцсетях, чтобы участвовать в розыгрыше призов от ТМ «Весела Корівка».

Каналы коммуникации

Кампания была запланирована с активной фазой в один месяц. В центре кампании был промо-сайт, который мы разработали для нашего пасхального промо. Видеорецепт Кулича без ограничений, фото и рецепты, информация о продуктах, интерактивный блок — все это размещалось там.

На сайт вели прероллы, баннеры и другие форматы рекламы из социальных медиа и аффинитивных ресурсов, также мы задействовали и форматы системы DoubleClick.

На YouTube канале «Весела Корівка» мы разместили все видео приготовления «Кулича без ограничений», что и на промо-сайте.

На страницах бренда в социальных медиа мы анонсировали и поддерживали промо: публиковали фото- и видеоконтент со съемок приготовления куличей, вовлекали в тематическую коммуникацию, вели пользователей на сайт проекта и YouTube канал бренда.

Также в социальных медиа мы провели дополнительный конкурс: предложили пользователям приготовить наш «Кулич без ограничений» на Пасху и поделиться его фото. Среди всех участников были разыграны призы.

Результаты

Креативное решение и механика были очень хорошо восприняты аудиторией. Об этом свидетельствуют данные: промо-сайт посетило 15 333 уникальных пользователей, из которых: 5 546 — приняли участие в активации, а общее количество посетителей сайта составило 19 627.
Пользователи проводили на сайте в среднем почти 2 минуты, а каждый четвертый возвращался на сайт проекта. За время проекта, пользователи ответили более чем 20 тысяч вопросов.
Высокий уровень конверсии из посетителей в участников проекта составил 36,2%. Это подтверждает правильный выбор каналов и форматов лидогенерации для кампании.
Охват проекта составил 1 713 341 пользователей.