Бренд Pepsi является официальным спонсором Лиги чемпионов УЕФА. В 2017 году матчи пришлись на самые романтичные дни — 14 февраля и 8 марта. В этот период состоялась digital-кампания, которой удалось примирить футбольных болельщиков и их любимых.

Задача

Разработать рекламную digital-кампанию для популяризации бренда в период матчей Лиги чемпионов УЕФА.

Инсайт

В 2017 матчи 1/8 Лиги чемпионов пришлись на неожиданные даты — 14 февраля и 8 марта. На этой почве у многих футбольных болельщиков, состоящих в отношениях, возникала дилемма — провести праздничные вечера традиционно и романтично, волнуясь о пропущенных матчах, или азартно с другими болельщиками, наслаждаясь профессиональной игрой. Поэтому Pepsi разработала проект c ситуативным контентом «Вибач, люба!».

Целевая аудитория

  • Молодые люди от 18 до 24 лет;
  • Влюблённые пары. 

Каналы коммуникации

  • Популярные онлайн-медиа (футбол, lifestyle & fashion, женские медиа);
  • SMM (футбольная аудитория);
  • Лидеры мнений и блогеры (facebook и instagram аккаунты).

Процесс

В рамках проекта был создан специальный контент: на видео главный персонаж, олицетворяющий украинских фанов, просит возлюбленную понять его страсть и позволить провести романтические праздники в кругу болельщиков — за просмотром 1/8 Лиги чемпионов УЕФА.

Зарегистрировавшись на сайте проекта, женщины могли официально простить любимых и отпустить их на просмотры матчей. Каждая из них получила возможность взять участие в розыгрыше билетов для себя и подруг в кинотеатр Multiplex.

Этапы кампании

В связи с тем, что матчи 1/8 Лиги чемпионов УЕФА в нынешнем году пришлись на 14 февраля и 8 марта, кампания проходила в два этапа.

Первый этап

Первая волна проекта была посвящена Дню святого Валентина и охватила более миллиона интернет-пользователей. 

Одним из первых к кампании приобщился Тарас Степаненко, футболист сборной Украины и полузащитник донецкого «Шахтера». Он договорился с женой, что проведёт День влюбленных за просмотром футбола, и поделился информацией об акции в своих социальных сетях.

Второй этап

Вторая волна проекта была посвящена Дню восьмого марта. На видео, созданном по этому случаю, мужчины от всего сердца просят у возлюбленных прощения за собственные мелкие недостатки, а также за то, что 8 марта не смогут оставить без внимания интересный футбол.

Знаменитый украинский хип-хоп музыкант Александр «Фоззи» Сидоренко также присоединился к флешмобу.

Результаты

За период рекламной кампании, мы достигли:

  • 7 200 000 пользователей охвата;
  • 3 500 000 просмотров (около 50%);
  • 20 000 регистраций;
  • 11 238 пар разрешили их дилему в праздничные дни.