Digital Out-of-Home на бульварі Шевченка

Відновлення унікальної медіагалереї у Києві як маршруту повторних контактів

Контекст ринку

У 2025 році DOOH демонструє найвищі темпи зростання серед медіа: +37% р/р (дані Всеукраїнської рекламної коаліції).
Зростання забезпечують системні рекламодавці, розширення мереж і модернізація цифрових носіїв.

Виклик

Повернути на ринок знакову DOOH-локацію, зупинену у лютому 2022 р., що працює як єдиний маршрут брендової присутності, здатний забезпечити масштаб, повторюваність контактів і вимірюване охоплення.

Рішення

Навесні 2025 року “РТМ-Україна” відновила цифрову медіагалерею на бульварі Тараса Шевченка:

32 LED-екрани формату 1,2×1,8 м замість LCD.
Максимальна яскравість і роздільна здатність.
Відстань між екранами — 60–180 м.
Синхронна трансляція контенту з єдиного центру керування.
Протяжність маршруту — 3,8 км у двох напрямках руху.

Медіагалерея працює як цілісний візуальний об’єкт, що створює безперервну історію бренду протягом усього руху аудиторії.

Аналітика та верифікація

Для підтвердження ефективності локації залучено Big Data-аналітику “Київстар” (анонімізовані дані). Ключові показники (вересень–листопад 2025):

Середньодобовий трафік: 123 тис. осіб.
60% аудиторії проїжджає бульвар повністю.
Унікальний середньомісячний трафік: 1,4 млн осіб.
Найбільша вікова група: 35–44 роки (28%).
Аудиторія із середнім доходом: 35%.
Середнє охоплення за осінь: 38,7% населення Києва.

Дані базуються на фактичному русі аудиторії, а не на гіпотетичних моделях.

Бульвар Шевченка працює не як набір “сильних точок”, а як маршрут повторних контактів. Висока частка повного проїзду (60%) формує регулярну частоту контактів, яку неможливо відтворити точковими розміщеннями.

Результати

Охоплення Києва: 38,7% на частоті 1+.
Середньомісячна частота: 33,4 контакти (вересень–листопад 2025).
За 8 місяців 2025 року — кампанії брендів із категорій:
FMCG, авто, фінанси, доставка, ТБ і медіа, мода, спорт, фарма.
Локацію також обирають для соціальних проєктів.

Бізнес-ефект

Формується преміальне сприйняття брендів.
Домінують іміджеві та стратегічні кампанії.
Конкурентна вартість контакту за високих показників охоплення і частоти.
Локація закріпилася як унікальна для України за масштабом і логікою впливу.

Висновок

Digital медіагалерея на бульварі Шевченка доводить: маршрутна DOOH-присутність із підтвердженими Big Data-показниками створює масштаб, повторюваність і довіру, перетворюючи локацію на стратегічний актив брендів.