Дизайн пакування для лінійки надповітряного попкорну

Передісторія

«Здивуйте нас» — наш улюблений запит, і найчастіше ми його отримуємо від команди Сільпо.

Цього разу ми мали розробити дизайн пакування для лінійки надповітряного попкорну. Це той, що мʼякими кульками, а не з твердою кукурудзиною посередині парасольки. Ну, самі все побачите.

Завдання

Перед дизайном пакування поставили два завдання: показати легкість і повітряність кожної попкорнинки, дати відчуття, ніби продукт майже невагомий.

А ще – розширити контекст споживання: попкорн не лише про кіно, а й про щоденні маршрути, перекус на роботі, в подорожі чи на прогулянці.

Ідея

Пошук ідеї ми почали з метафори про продукт, і так у нас народилися величезні пухнасті повітряні кулі, поруч з якими поселився логотип Сільпо у своїй хмаринці.

Далі навколо них ми додали життя: люди (і пес! бо куди ж ми без песичків), мчать собі на них, куди їм треба, чи то на роботу, чи в дорозі.

Щоб підкреслити універсальність попкорну як перекусу чи снеку, ми використали підхід ручного колажу – усі персонажі, їх образ, одяг, поза та деталі відмальовані індивідуально під конкретний смак.

Одяг та атрибутика персонажів підкреслюють характер смаку, формуючи візуальний сторітелінг кожної позиції.

Головний шрифт пакування, як і плашки, ніби вирізані з паперу, а кожен інформаційний блок має інший шрифт для побудови інформаційної архітектури і підтримки колажної стилістики дизайну.

Використовуючи пастельні “їстівні” кольори, ми підкреслили смак кожної SKU, підсиливши їх фудстилем, і все разом дало нам змогу на кожному пакуванні розповісти свою цілісну історію та зробити виразну диференціацію в лінійці.

Результат

Надповітряний попкорн вже приземлився на полиці усіх Сільпо країни, а ми отримуємо купу фоток від друзів і колег, коли вони його зустрічають. На цьому проекті не зупиняємось і вже скоро покажемо нові результати запиту “здивуйте нас” від Сільпо!