Дві реклами за 1\10 від вартості продукту
Bellaggo — затишне коттеджне містечко на березі Десни.
- Villaggo — сучасне коттеджне містечко недалеко від Києва.
Ми завжди пишемо ідеї ще до підписання договору і вони є каталізатором співпраці.
В деяких проєктах дуже важко щось вигадати, бо немає за що зачепитись.
У випадку з Villaggo й Bellaggo — сценарії писались самі по собі, бо такі котеджі — говорять про себе краще, ніж будь-який сценарист. Трішки навіть заздримо їх відділу продажу.
Почнемо з ідей?
Ось декілька ідей, що не пройшли :(
І ця, не пройшла :(
А ідея про "Рок-гурт" в Villaggo — пройшла)
Це така собі прихована алюзія на рок-гурт в серіалі "How I Met Your Mother"
(для НЕ айтішників — «Як я зустрів вашу маму»).
Та вже не дуже прихована алюзія на сцену з фільму "Римські пригоди" (для айтішників — "To Rome with love") Вуді Аллена з оперним співаючим героєм для Bellaggo.
В основу заклали концепцію людини, що живе всередині кожного будинку і хоче розвиватись та творити, але багато чого не може дозволити собі у квартирі.
А у своєму котеджі — може.
Однією з проблем було те, що людей дуже дратують сусіди, які часто — не самі привітні люди та кожен живе як йому заманеться.
А у містечках Villaggo та Bellaggo — не так. І це навіть ми не вигадуємо. Коли люди, що живуть поблизу не просто твої сусіди, а й твої однодумці і колеги по роботі — це вже ком'юніті. Ком'юніті, що по вихідним збирається разом у когось вдома та ком'юніті, яке чуючи голосну музику не тікає від неї, а йде в гості.
Тепер трішки про цифри для клієнтів:
ЦА — 26+
Більшість — молоді сім‘ї з IT-сфери, які хочуть перебратись з тісних квартир у свої будинки, але недалеко від Києва, щоб можливо було виїджати на роботу.
Бюджет в 240 тис. грн на два відео — реально, але за деяких умов економії та розуміння втрати якості.
Знімальна локація була з клієнта — це дім-шоурум Villaggo на 3 дні.
Швидкість прийняття рішень зі сторони замовника була майже моментальною, тому не було тижневих затверджень та втрати часу.
Сцена 3D для Bellaggo була на 70% готовою для використання, нам залишалось її доробити під рекламу, анімувати та додати рух камери, дерев і птахів.
Проговорений рекламний бюджет — 3-5 вартостей відео.
Цифри для мейкерів:
Сет на Patriot rental:
Камера Red EPIC X , долі SUPER HAWK II, оптика, плейбек, фокус та інше на 25 тис. грн
По світлу:
ASTERA Titan, ASTERA HELIOS, ARRI M18, ARRI SkyLink та комплектації на 20 тис. грн.
Персонал Patriot Rental — 8 чоловік — 20 тис. грн
При тому, що локація — дім у Villaggo від замовника, на реквізит та художню частину для двох відео пішло 25 тис. грн.
Оператор отримав символічні 8000 тис. грн.
Актори, грим, бекстейдж фотограф, хелп-персонал — 30 тис. грн
Знімальна зміна — 14 годин на два відео.
Графічна 3D сцена для Bellaggo — 30 тис. грн.
Анімація лого та корекція продакшн-багів графікою — 10 тис. грн.
Музика та саундиз — 20 тис. грн. для двох проєктів
Колір — 7000 тис. грн
Режисер та Продюсер отримали по 20 тис. грн.
(виконуючи ф-кції художника-постановника, реквізитора, продакшн-менеджерів та все інше)
Трансфер за весь час — 5 тис. грн.
Інші невеликі пре-продакшн витрати, типу кейтеринга та репетицій з акторами — 5 тис.грн.
Реклама — це дуже просто.
Але дуже важливо продумати героя та зробити його об'ємним.
Наприклад, у Bellaggo наш Кудрявчик — Микола — це хлопчина, що мріє співати, але в минулому в нього це ніколи не виходило, бо не було можливості тренуватися.
Він дуже любить творчість Поплавсього і легенду Української опери - Володимира Гришка та фанатіє від вінтажних платівок.
Він має друга Андрія, що фанатіє від фільмів Вуді Алена.
Вчора вечері Андрій порекомендував йому, як зазвичай, фільм "Римські пригоди". Микола завжди ігнорував Андрія поради, але цього разу він подивився....
Зрозумів, що оперу потрібно співати приймаючи вану або душ, а наступного ранку притягнув ванну в центр кімнати.
Ну, а далі ви все самі бачили.....
У Villaggo — все дещо інакше.
Головний герой — Влад — це middle developer, що після роботи дуже любить пограти на гітарі. Він завжди грає дуже тихо, адже боїться розбудити свою кохану дівчину, але цього разу сталося дещо страшне, він забув вімкнути свою електрогітару до комп'ютера та не лише дівчина, а й усе містечко почуло його талант. Але за нього можете не хвилюватися, бо його сусід Дмитро також виявився ще тим барабанщиком.
Влад фанат олд гуртів, типу Led Zeppelin, Pink Floyd, Queen та інш.
Але думаю, ви й самі це побачили по постерам.
Одного разу, коли він шукав нову роботу та побачив оголошення про найм співпробітників у компанію забудовника «Білий шоколад», прийшов на співбесіду та так і залишився тут жити, бо місця краще він не бачив.
Начеб-то все, прикро, що в наш період супер толерантності, всі забувають про героїв реклами, вони ж також сумують, ми впевнені в цьому.
Підсумовуючи інформацію:
1. Бюджет в 240 тис.грн — дуже мало для того, щоб створити повноцінні 2 рекламних відео, але це реально — якщо замовник розуміє, що якість буде не на 100% та всебічно допомогає при створенні.
P.S. — команда забудовника "Білий Шоколад" — ви ТОП.
2. Допомогає - коли є багато ідей на вибір.
А коли продукт дуже крутий - легко їх писати.
Для цих двох відео було написано близько 20 різних сценаріїв, а з них уже вибирали два найкращі.
3. Не менш важливим — є розуміння зі сторони знімальної команди невеликих бюджетів та ідеї відео.
Окрема подяка команді Patriot rental за велику знижку на аренду камер та світла.
4. Реклама — це повинно бути просто!
Але все ж потрібно: створити сценарій, проробити персонажів, художню частину, музику, графіку, створити постери, організувати знімальний день, зрежисувати все та потім змонтувати, покрасити та затвердити)
5. Воно того варте!
(бо воно окупається та приносить прибуток)
22-product.com
