Власна кава — это магазин-кофейня в Харькове. Место, где готовят и продают качественный кофе свежей обжарки и развивают культуру потребления напитка.

Главный акцент — на самом продукте — кофе от харьковских обжарщиков 25 Coffee Roasters. Место идеально для быстрых встреч с друзьями, деловых разговоров и паузы на чашку кофе в течении дня.

Ресторанное агентство «Canape», занимается созданием концепции, брендинга, архитектурного дизайна для HORECA.
Этот проект был выполнен под ключ. Ребята создали, нейм, слоган, айдентику и архитектектурный проект.

Команда агентства поделилась приобретенным опытом и кейсом создания брендинга.

Брендинг

Нейминг

Работая над неймом, мы следовали цели создать простой и понятный образ заведения. Нам не подходили символизмы — нужно было сказать про кофе без намеков. А так, как заказчик хотел подчеркнуть еще и локальность кофейного производства, мы отошли от латиницы и заговорили на украинском. Как итог — Власна кава — лаконичное, мягкое в произношении и легкое в восприятии название.

Слоган

Власна кава — история только про качественный кофе свежей обжарки. Его покупают у проверенных трейдеров, обжаривают на собственном производстве, готовят на профессиональном оборудовании и подают в правильной посуде. То есть — компания следит за качеством на каждом этапе. И если все их сократить, получается краткое «Від зерна до чашки» — вот наш слоган.

Логотип

Чтобы максимально точно передать концепт заведения и транслировать во всем, включая логотип и айдентику, его принципы, мы создали очень символичную дизайн-систему. Логотип, шрифт, цвета и принципы их использования — все говорит о кофейном зерне и индустрии в целом.

Так как в основу слогана заведения заложено некое перемещение, движение — «від зерна до чашки» — в знаковой части логотипа также отображена динамика: это развитие от фрагмента формы к целой фигуре (кругу). Для тестовой части логотипа был выбран простой шрифт, который гармонично и ненавязчиво вписывается в городское пространство и привлекает нужную целевую аудиторию.

Фирменный стиль

Цель фирменного стиля — указать на особенности магазина (технологичность, упорядоченность) и, в тоже время, донести идею кофейни.

В айдентике не используется информативная графика, иллюстрации и прочие приемы. Она — про информативность, про полезную информацию, которую посетитель сможет прочитать на буклете, плакатах на фасаде здания, визитках и акционной полиграфии.

Фирменные цвета — бежевый (цвет любимого всеми капучино), терракотовый, светло- и темно-зеленый. Цвета хорошо взаимодействуют друг с другом и создают мягкий пастельный образ, который легко запомнить и узнать.

Такой комплексный подход к созданию фирменного стиля помогает в позиционировании бренда, в коммуникации с гостями в кофейне и социальных сетях.

Проект сделан с большой любовью к кофе.