Ford Kuga: медійність, що повертає попит

Контекст

Автомобільний ринок має довгий цикл прийняття рішення, а під час війни більшість брендів зосередилися на лідогенерації та роботі з уже лояльною аудиторією.

Ford діяв у тій самій логіці, однак на початку 2025 року це призвело до поступового падіння брендового інтересу: кількість запитів критично зменшилась.

Завдання

Збільшити візити в автосалони та запити на тест-драйв, розширивши аудиторію потенційних покупців нового авто в межах обмеженого бюджету.

Рішення

Ми змістили фокус із виключно performance-інструментів на охоплюючі кампанії з чітким контролем частоти та видимості:

- масштабували ефективні аудиторії в Meta з частотою 4+

- підключили Telegram як канал масового охоплення

- у піковий період додали YouTube з низькою частотою, але з таргетингом на ключові запити

Результати

Відновлення позицій бренду на фоні загального ринкового спаду.

+53% - брендового пошуку

+30% - візитів в автосалони