Формула успіху рекламної кампанії — матраци Come-for

У випадку з рекламою для компанії Come-for було трішки інакше – ми просто зустріли "своїх" людей у Come-for та разом змогли зробити крутий рекламний продукт.

Нижче відео, подивитесь — та будемо продовжувати.

p.s. в цьому кейсі дуже багато "дуууже", будьте готові, адже робота нам ну дуууже подобається

Для початку зачіпимо проблематику реклами у сфері клієнта.  

Що таке Come-for? Це – Матраци.
Нууу, а ще – це велика фабрика з виробництва матраців, тисячі людей, що працюють в компанії, 15-ти річна довіра клієнтів, якісні матеріали, інновації у сфері текстильних виробів та безліч всього-всього . 

Але, Come-for – це Матраци. 

Кожен 3-4 Українець, спить на матраці Come-for та навіть не підозрює цього. 
В сфері виробництва матраців є проблема – дуже мало користувачів приділяють увагу бренду, що стоїть за матрацом, вибираючи в магазині той продукт, який йому підкаже хлопчик-консультант або тітка Люба, яка уже 20 років спить на дивані . 

Влаштуємо міні-челендж? Прямо зараз, кейс на стоп, та давайте підемо подивимось, чи не на Come-for матраці ви спите.
Якщо ні, тоді саме час купити матрац Come-for.  

Саме тому, було важливо наполегливо сказати: якщо й вибирати матрац – то Come-for, Come-for або Come-for. 

Тож, перейдемо саме до формули успіху рекламного відео. 

Крок перший

Вибрати форму

Приблизно місяць ми з маркетинг відділом компанії Come-for думали та гадали, як саме рекламувати їх першу діджитальну компанію.

Варіантів було багато: 

• можна було просто розповісти людям, чому саме Come-for;
• можливо було йти по стежці ідеалізму та продавати ідеальні матраци, показавши всю грацію та естетику матраців;
• можна було самим піти продавати матраци (можливо, це було б навіть ефективніше).

Але ми вибрали просто створити музичне відео та зачепити всі можливі ситуації, щоб кожна людина змогла впізнати себе (або когось) та посміхнутись.

Крок другий 

Написати текст та композицію

Коли з напрямом було вирішено — ми почали створювати музику та текст.

Ось тут нам прийшов на допомогу Koloah. Він просто дуууже крутий музикант, але остаточно підкорив наше сердечко, коли ми дізналися, що "Свежее незамороженное мясо" (дууууже крута реклама, можете подивитись її в YouTube) — це його робота. 

З текстом, ми впорались самі, бо під таку музику – це було не важко.

Крок третій

Сценарій

Тут все просто, музика є, текст є, замовник довіряє, ми пишем.

Накинули 25-30 ситуацій, вибрали з них найкращі – і все це намалювала наша крута художниця-розкадровщиця, щоб підкріпити свою впевненість.

Крок 4

Одним з найважливіших та найскладніших етапів виробництва відео –  організація та заповнення локацій (ми завжди це робимо самі, без художників та реквізиторів).

8 локацій для відео на 40 секунд — це виклик. Та й бюджети не голівудські.

Кожна локація повинна бути різною, як і повсякденне життя.
Ми вирішили розбити знімальний процесс на два дні – та почали домовлятись з локаціями та готувати реквізит.

Ванну кімнату, наприклад, потрібно було будувати з нуля, а саму ванну притягнули з реквізитної та наповнили доверху рожевим наповнювачем для матраців. 

Те ж саме з спорт-кімнатою та двома магазинами.

Інші локації змогли адаптувати, наповнивши їх достотньою кількістю реквізиту (реквізиту було дві грузові машини та пару пакетів в руках у режисера та продюсера). 

Крок 5

Знімальні дні

Тут все чітко, навіть розповісти нічого:  все сплановано, все по сценарію, навіть трохи часу кожен день залишалось на те, щоб каву спокійно попити.

Коли все правильно організовано та продумано – то все йде за планом. 

В відео було 8 основних кадрів та 3 додаткових кадра для інтро.
Кожна локація була підготовлена та чекала знімальну команду. 

Крок 6 

Деталі 

В усі відео ми по максимуму додаємо дрібничок та маленьких деталей. Ну просто обожнюємо створювати не просто рекламу, а цілий світ для уважних глядачів – в якому ну дуже багато різних маленьких дрібничок – зупинку назвати в честь матрацу, блокнот зверху до низу розписати come-for come-for, чи купи постерів з брендуванням та котиками, або дошки на кухні, на якій крейдою написані слова тексту пісні. 

Візуальний приклад — ось ці маленькі таблички на зупинці:

Крок 7

Пост-продакшн

Фінальний режисерський монтаж був готовий за 2 дні.
Коригування продакшн-багів та компоуз зупинки, зайняв 5 днів.

Колір – 1 день.

І все. Сиділи та дуже хотілось, ще щось зробити, але вже й нічого не добавиш, бо куди вже краще?!?)

Крок 8 

Бюджет

Усього б цього не було, якби компанія вирішила зекономити.

У випадку компанії Come-for, ми вивели оптимальний бюджет для створення першого рекламного відео, трошки демпінг (не нам на користь, якщо брати великі продакшени чи маркетингові агенства), але все ж розповімо про цифри: 

Технікою нас забезпечив PX Rental.

Камера-сет:

• ARRI ALEXA MINI
• 32-75 mm lens COOKE Anamorphic
• слайдер GF-SLIDER SYSTEM 2m, плейбек, радіофокус, діоптрії, компендіуми, штативи, кріплення та все необхідне.

Освітлення:

• ARRIcompact 1,2 та 575 Fresnel
• ARRI 1000
• ARRI SkyPanel S60-C LED 2
• ASTERA Titan 8-lamp Tube Kit,
• софтбокси, октабокси та комплектуючі
• C-Stands, рами та інше

Бюджет

• Сет по камерам та світлу за 2 дні — 65 000 грн
• Персонал від PX Rental, команда 10 чоловік на 2 дні — 30 000 грн
• Оператор — 25 000 грн
• Оренда 8 локацій необхідних для відео на 2 дні — 38 000 грн
• Реквізит, художня частина та поліграфія — 35 000 грн
• Гример, стиліст на 2 дні — 17 000 грн
• Актори другого плану та хелпери (4 дні) — 19 000 грн
• Головний актор — 15 000 грн
• Музика та голос — 30 000 грн
• Кейтеринг, трансфер на 4 дні та дрібні додаткові витрати — 22 000 грн
• Графіка та коррекція продакшн багів — 15 000 грн
• Колір — 15 000 грн
• Режисер — 25 000 грн
• Продюсер — 25 000 грн
• Податки — 24 000 грн

Загальний бюджет: 400 000 грн.

Великим плюсом музичного відео – є те, що воно розмножується)
Із одного великого відео можна отримати 2 або 3, або навіть 4 коротких.

У нашому випадку вийшло 4 міні версії по 6 секунд (два відео ми покажемо тут, а інші можете переглянути на YouTube каналі Come-For).

Команда

22-product:

• Геній відео (dir.) – Владислав Гавінчук
• Трабл-шутер (prod.) – Владислав Ящук

Оператор:

• DOP – Таня Дуднік

Музична частина:

• Звукорежисер: Авксентьєв Дмитро (Koloah)
• Голос: Вячеслав Дрофа (OTOY)
• Текст: Владислав Гавінчук

Знімальна команда:

• Rental: PX Rental
• 1A/C , фокус пуллер: Тарас Скрипник
• I Інженер: Іван Євіцький
• Gaffer: Віктор Конкевич
• Grip: Павло Акулов
• Chief: Дмитро Дмитренко

MUAH: Лана Шкітіна

Художня частина:

• Владислав Ящук
• Владислав Гавінчук

Актори:

• Головний актор: Петро Русанієнко
• Актор другого плану: Олександра Суліменко
• Актор другого плану: Катерина Лещенко
• Актор другого плану: Владислав Івченко

Пост-продакшн:

• Реж. монтажу: Владислав Гавінчук
• Дизайн постерів: Владислав Ящук
• Вся графічна частина: Мусієнко Юрій
• Колір: Сизий Денис
• Художниця-розкадровщиця: Осадча Анастасія