Digital-агентство New Strategies Group и торговая марка «Торчин» вдохновили домашних кулинаров готовить быстро, вкусно и легко каждый день с заправками и маринадами «Торчин».

Иногда у нас возникают неприятные эмоции, связанные с приготовлением еды: когда мы уделили время процессу, а в итоге блюдо получилось безвкусным, или мы тщетно ищем новые идеи для очередного кулинарного шедевра. Мы знаем, как меняются эмоции людей, которые готовят с заправками и маринадами «Торчин». Ведь готовить с ними быстро, вкусно и легко!


Задача

Поскольку перед нами стояла задача донести три основных преимущества продуктов «Торчин» – легкость в приготовлении, великолепный вкус и разнообразие блюд, которые готовятся с помощью маринадов и заправок бренда, – мы замыслили показать процесс приготовления еды с «Торчин» и его лучшие результаты в проекте «Сьогодні я готую з Торчин».

Идея

Так у нас появилась идея поймать яркие эмоции людей, которые уже готовят с «Торчин». Их лица рассказали нам все!

Чтобы привлечь внимание к продуктам торговой марки, мы создали для Youtube видеоролики с эмоциями людей после готовки с «Торчин».

Мы также пригласили популярных Instagram food-блогеров провести короткие мастер-классы по приготовлению первых и вторых блюд, которые они готовили c заправками и маринадами «Торчин».

Механика проекта

Проект состоял из трех этапов:

  • Создание Youtube видеороликов и продвижением их в Интернете.
  • Привлечение блогеров в поддержку промо бренда «Торчин», которые снимают видео о том, как легко и вкусно готовить с «Торчин» и призывают дополнительно поучаствовать в розыгрыше небольших призов.
  • Конкурсная механика.

Активность с блогерами

Кулинарные блогеры с удовольствием присоединились к проекту и провели для своих подписчиков в Instagram мастер-классы по приготовлению блюд с Торчин.

Так, Дмитрий Горовенко, шеф-повар и экс-судья проектов «Мастершеф» и «Мастершеф. Дети» поделился рецептами холодника и спринг-роллов на основе заправки для борща «Торчин».

Татьяна Троян показала, как готовить томатный суп с заправкой из болгарского перца «Торчин».

Томатная заправка с болгарским перцем «Торчин» послужила основой сразу для двух блюд – сезонного рагу и борща кулинарного блогера Евгении Стахно.

А известный блогер Елена Ермоленко открыла секрет вкуснейшей запечённой курицы в сливовом маринаде «Торчин».

Конкурсная механика

В конце каждого видео блогеры приглашали пользователей приготовить еду с «Торчин», разместив фото своих кулинарных шедевров в личных профилях с хэштегом #torchynbest.

Интерес целевой аудитории подогревался еженедельными розыгрышами маринадов и заправок «Торчин», и возможностью выиграть главный приз – мастер-класс по food-фотографии в Instagram.

Для удобства пользователей мы создали акционную Instagram страницу @torchyn_promo, на которой размещались правила и результаты розыгрышей, оглашались победители.

Результат

За 6 недель в проекте приняли участие 4,6 тысяч человек, а итоговый охват активации составил – 104 тысяч человек без учета медийной кампании.

Для нас это был по-настоящему яркий и эмоционально насыщенный опыт. Команда проекта «Сьогодні я готую з Торчин» работала с полной самоотдачей, получив результат, которым можно гордиться.