GENERATION RISK-ON: [isdgroup] залончили маніфест української субʼєктності

Креативна агенція [isdgroup] презентувала кампанію для Inzhur MilTech — нового інструменту, що дозволяє напряму інвестувати в український ОПК.

Серцем кампанії став маніфест про субʼєктність українців: і щодо того, як — чим — коли вражати ворога — і в поводженні з власним капіталом. Режисером став Ілля Дуцик, втілити ідею допомогла команда Strumer Production.

Концепт: еволюція сили

Наратив розвивається навколо трансформації суспільства. Від 90-х, коли в країну було ризиково вкладатися, до моменту, коли українська субʼєктність сформувалася в кількох революціях. А зараз її найпотужніший прояв — це оборонна індустрія.

“Ще пʼять років тому ми робили креативи на західну аудиторію із закликами НАТО закрити небо. Зараз ми в точці, коли українці створюють власну балістику й більше не питають дозволу на діпстрайки. Це колосальний зсув не лише у війні, а в самоусвідомленні своєї сили, і його хотілося підсвітити”, — каже креативна директорка [isdgroup] Оксана Гончар.

Продакшн та крафт

Ключовою метафорою суб’єктності в маніфесті став вогонь. “Коли людина опанувала вогонь, вона перестала пристосовуватися до світу — і почала його змінювати. Це один із перших актів людської суб’єктності”, — пояснюють в агенції. Щоб передати його потужність, зйомки провели вночі в палаючому полі, де герой проходить крізь реальне полум'я.

Для агенції, що фокусується на розробці інноваційних рішень, таке повернення до крафту невипадкове: кажуть, саме в цій кампанії хотілось самостійно пережити досвід проходження крізь вогонь, аби передати глядачеві потрібну напругу та відчуття сили української оборонної індустрії.

CREDITS

[isdgroup]

Executive Creative Director — Віктор Шкурба

Creative Director, Writer — Оксана Гончар 

Art Director — Анастасія Левицька

Creative Copywriters — Олександра Дивнич, Уляна Койніченко

Team Lead — Сергій Пронькін
Project Manager — Ксенія Кузнецова
Strategy Director — Михайло Траверсе

Strategist — Сергій Трухімович

Inzhur

Brand Lead – Kateryna Vertohradova

Produced by Strumer Production

Director: Illya Dutsyk

DOP: Borya Borysov

Editor: Dmytro Samorodnyi
Music producer, sound designer, vocal arrangement: Dmytro Kolesnichenko
Producer: Artem Ostrivnyi
Executive Producer: Valentyn Kondratiuk

PR — Let Them See