"Готуймо Перемогу": кейс рекламної кампанії Cosmolot від Art Director Юрія Горбачевського

Як прийшла ідея кампанії “Готуймо Перемогу”? Що надихнуло саме на тему кухні та кухарів?

Найочікуванішою подією для українців у 2023 році є контрнаступ ЗСУ у війні проти агресора. Сила та міць українців у тому, що ми не чекаємо, коли останній загарбник самостійно залишить нашу землю, а докладаємо максимальних зусиль для настання Перемоги, кожен на своєму фронті. На початку року ми у креативній команді COSMOLOT усвідомлювали, що наступна після “Перемагають сильні духом” кампанія вийде навесні, у період активної підготовки українських захисників до контрнаступу. Кожен свідомий українець розуміє, що це надскладний процес. Від того, як будуть готуватись інформаційні, економічні, волонтерські тили, залежать успіхи військового фронту. Ми хочемо нагодувати рашистів пекельними “стравами”, тож усі “інгредієнти” мають бути напоготові. Ця алюзія на кухню підштовхнула до народження ідеї весняної кампанії “Готуймо Перемогу”. Почали наш серіал саме з кухні, але з виходом кожної наступної серії ми показали, що готуватися можна по-різному. Фітнес-серія розповідає нам про те, що тіло також треба тренувати, тим паче, в очікуванні “курортного” сезону в українському Криму. Ми також відверто зазначаємо — попереду багато роботи, тому не час занепадати духом, час зібратися силами та тримати курс на Перемогу.

Який настрій передає кампанія?

“Готуймо Перемогу”, як і попередні кампанії, ми створили для натхнення українців. У цей важкий час завдяки воїнам ЗСУ ми маємо можливість протистояти ворогу на всіх рівнях. Наша лють акумулюється в донати, взаємопідтримку, допомогу собі та одне одному. Для того, щоб кожного дня робити впевнені кроки назустріч Перемозі, суспільство ментально повинно бути в позитивному настрої. Вміти стабілізувати свій стан та залишатись у доброму гуморі. Гумор у кампанії — важлива складова. Він демонструє, що в українців немає жодного страху перед загарбником, жодного сумніву, що Перемога буде за нами. Ми висміюємо спроби “руського міра” позбавити нас волі. Гумор та іронія — це той позитив, яким ми піднімаємо бойовий дух українців. Тим самим ми заявляємо про непокірність та єдність України.

Яка основна мета кампанії?

Як і в попередніх кампаніях, команда COSMOLOT закликає кожного українця робити все можливе задля Перемоги. Сплачувати податки, підтримувати українське виробництво, донатити та забезпечувати життєдіяльність України. Давати опір російській пропаганді. Після багатьох невдач “другої армії світу” на полі бою, пропагандистська машина рф активувала свої сили та намагається не тільки зомбувати свій народ, а й просочитися в український інформаційний простір. Ми закликаємо бути пильними, не піддаватися на ворожу пропаганду, перестати вживати російський контент та канселити ворожу культуру.

З кого складається команда помічників Чорта?

Любов аудиторії до вже відомого, з попередніх кампаній, Чорта надихнула нас на розвиток його історії. Чорт — засновник, керівник та головний інвестор Пекла, яке зустрічає орків після того, як вони потрапляють на українську землю. Чорт, хоч і хазяйновитий власник пекла, без помічників та команди ентузіастів самостійно не впорається. Каріна — вродлива, пристрасна чортиця та кохана Чорта. Каріна уособлює в собі жіночу силу та лють українок, які протистоять ворогу. Вона — це ненависть до агресора, незламність та оптимізм жіночої енергії.

Наступний персонаж претендує на нового улюбленця глядачі - це Едік. За особливі успіхи у знущаннях над рашистами його підвищили до СЕО Пекла. Винахід Едіка “пляшечка для любителів російського контенту” допоміг йому у промоції. А відео з пляшкою просто розірвало онлайн-простір. Ще одна чортиця — Марина, відома серед колег у Пеклі своїми неповторними муками для рашистів, вона маринує їхні душі та вигадує до біса унікальні страждання. Довершує команду помічників Чорта — Качок. Ніхто не знає його імені, бо коли Качок приваблює чийсь погляд, його зовнішній вигляд змушує забути все на світі. Його суперсила у вправах, які допомагають йому тримати тіло у формі.

Як створювались персонажі-помічники Чорта?

Вирішивши, що у Чорта буде команда, ми почали створювати особистість кожного його підлеглого. Тобто кожному герою спочатку ми прописували історію, риси характеру та суперсили. Коли історії були прописані на папері, ми почали шукати візуалізацію та референси, робили ескізи, дописували деталі. Нам вдалось підібрати акторів, які стовідсотково потрапили у героїв. Вже на першій примірці костюмів та гриму ми бачили 80% від того, що придумали на етапі ідеї. Потім почалась “шліфовка” деталей: підбір ідеального кольору шкіри, одягу, макіяжу тощо. Завдяки наполегливій праці креативної команди, продакшену та акторів ми отримали результат, про який мріяли — унікальна історія команди Пекла з неповторними персонажами.

Хто працював над музичною та хореографічною частиною кампанії?

У напрямку музичного супроводу комунікаційних кампаній, я впевнено скажу, що COSMOLOT вийшов на новий рівень. Ми створили справжній мюзикл із власними піснями та мелодіями. Чи не кожен сюжет цієї кампанії виглядає, як короткометражний музичний кліп. Музика кампанії передає оптимістичний гуморний настрій, з яким триває підготовка до Перемоги. Підкреслюють цей настрій танці у виконанні команди Пекла. Хореографом-постановником нашого проєкту став відомий та талановитий український хореограф Костянтин Гордієнко. Завдяки його професійному підходу, на знімальному майданчику затанцювали навіть ті актори, у яких не було такого досвіду. Ну і добра половина знімальної групи на плейбеці. Костянтин надихнув та зарядив усю команду.

Скільки часу зайняло створення кампанії від ідеї до фінального релізу? Скільки часу тривали зйомки?

Бриф на кампанію креативна команда отримала ще у грудні. Напередодні Різдва ми презентували ідеї, й схвалили ту, про яку зараз розповідаю. З цього часу почалась активна підготовка до продакшену. Кампанія складається з 12 серій. Це не малий обсяг роботи, тому впродовж півроку робота не припинялась. Ми супроводжуємо повний цикл від зйомки до релізу. Нещодавно сезон “Готуймо Перемогу” завершився, в ефір вийшли всі заплановані випуски і ми вже працюємо над новою кампанією.

З якими складнощами зіткнулась креативна команда під час реалізації кампанії?

Перше, що потрібно при створенні кампанії — це стратегія. Вона дозволяє продумати ймовірні сценарії подій, адже контент має бути на часі. Це складно та ризиковано. На щастя, Head of Brand COSMOLOT Растіслав Ріго — людина далекоглядна та прагматична. Завдяки йому та нашій креативній команді ми змогли прорахували кроки наперед та висунути точні гіпотези. До слова, вже другу кампанію поспіль ми успішно передбачаємо події.

Інша складність — час. Наразі це найцінніший ресурс і ним потрібно вміти вправно розпоряджатися. Через комендантську годину ми не можемо затягувати зйомки впродовж дня, а повітряні тривоги змушують робити паузи в процесі роботи, щоб перечекати небезпеку в укритті. На всі 12 серій у нас було три дні. Крім команди відеопродакшну на майданчику водночас працював фотограф, змонтувавши фотостудію з необхідним світловим та іншим обладнанням, бо нам потрібні були і фотоматеріали. Це були насичені та важкі дні. Але нам вдалось встигнути зробити все заплановане.

Чи досягла кампанія своєї мети?

Як креативники, ми не можемо планувати розмір охоплення чи кількість переглядів. Але створюємо в надії на максимальний енгейджмент глядача — залучення та зацікавлення. В очікуванні глядацьких вражень та емоцій, стежили за кожним відгуком та реакцією. Впевнено скажу, що мети ми досягли. Народна любов, яка надходить з кожним новим коментарем (а їх 95% позитивних) чи репостом надихає нас створювати історії далі та підтримувати моральний дух нашої сильної та сміливої нації.