Guss&Goose — розробка бренд-стратегії та айдентики для бутікової PR-агенції

Ми всі знаємо такі історії.
Один сильний фахівець, одна світла голова, стабільно класні проєкти — і дірект, що тріщить по швах від нових запитів.

Що зробили:

Бренд-стратегія
Бренд-айдентика

Guss&Goose — саме така історія. Все почалося з особистої практики Альони Гусєвої, яка вчасно відчула: щоб рухатися далі — потрібна команда. Треба було перейти від one-woman show до командного оркестру.

І тут на сцену входимо ми.

Щоб допомогти знайти себе як бренд. Відшукати сенсову територію, яка стане основою для розвитку.

Почали з прагматичного: стратегічний брифінг, глибокі розмови, дослідження ринку, клієнтів, конкурентного поля — і трохи терапії.

Вже на першому етапі стало зрозуміло: Альона не прагне зводити все до особистого бренду. Що, м’яко кажучи, зовсім не типовий хід для нашого ринку. Навпаки — її головний запит, який ми повністю розділили, — створити середовище, де сильні особистості залишаються автономними, але працюють як одне ціле. Не культ особистості, а культ команди.

У процесі стало видно: клієнти діляться на два табори:

– Нова школа — шукачі та творці змін, які бачать у піарі стратегічний інструмент трансформації.

– Стара школа — приходять після «тригерних» ситуацій, відкриваючи силу піару вже в момент кризи.

Звучать по-різному, заходять з різних боків — але інсайт у них один:

«Мені не потрібна популярність для всіх. Я хочу, щоб мене впізнало моє коло людей».

Поки ринок змагається за гучність — ми обрали інше: влучність.

Присутність там, де треба. Для тих, кому треба.

Так і народилась головна ідея бренду:

Ми почали з питання: «Хто ми?»

І дійшли до відповіді: «Ми — ті, хто заощаджує клієнтам час на інтро у профільних заходах».

А далі — занурення в креативний шторм, де ми шукали той самий ідеальний метч сенсу і візуалу. Передивилися фестивалі, перечитали книжки, розібрали меми під мікроскопом і стояли на цвяхах (бо великі ідеї не народжуються на дивані).

І от що з того вийшло:

Guss&Goose виникла з ідеї переосмислити, що таке піар сьогодні.

Айдентика стала голосом цієї думки: піар не закінчується з останнім реалізованим проєктом. Він ще довго лунає. Резонує. Як ехо.

Візуальна концепція — образ дії у просторі:

«о-о-о» — так, ми знали, що ти прочитаєш це протяжно. Бо це про звучання, що тягнеться.
Дужки — хвилі, резонанс, ехо. Комунікація, яка не зникає одразу.
Дві “G” — баланс, діалог, спільна хвиля клієнта й агенції, як інь і янь.