Команда Havas Digital Kyiv рассказывает о кампании для бренда brabrabra, в которой alyona alyona стала амбассадором здорового белья.

Ситуация

До недавнего времени реклама женского белья была достаточно однотипной. С постеров и видео на нас смотрели модели с идеальными фигурами без единого изъяна и неровностей, у которых была одна цель – взбудоражить мужское воображение и соблазнить. И если мужчин это заводило, то женщин только огорчало. Картинка глянца часто далека от действительности. И приводит только к комплексам, лукизму и шеймингу.

Вызов для команды

В мире белья существовало два типа: красивое и соблазнительное для идеальных фигур и комфортное – для всех остальных. Мы поставили перед собой две задачи:

  • показать красоту женского тела во всем его разнообразии;
  •  доказать, что белье brabrabra совмещает в себе лучшее из двух миров – удобную посадку, отличные материалы, соблазнительные формы бра и стильные фасоны.

Целевая аудитория

Наша аудитория – все украинки в возрасте 30-45 лет, но данной кампанией мы хотели зацепить и девушек помладше.

Инсайт

80% женщин не умеют выбирать и носить бра. Давит? Ну и что, зато красиво! Маловат? Зато грудь поднимает! Они терпят дискомфорт и болезненные ощущения в погоне за трендами и за призрачным идеалом, но в итоге получают недовольство собой, своим телом и отражением в зеркале.

Идея

Мы взяли на себя смелость и вместе с alyona alyona и brabrabra решили сделать груди украинок (наконец-то) счастливыми, запустив кампанию #HappyTits.

Страдания груди или первый этап кампании

Если бы груди украинских женщин могли разговаривать, они бы зачитали злой рэпчик о своей нелегкой судьбе. На первом этапе кампании яркая представительница украинского рэпа alyona alyona стала первой, кто услышал боли украинских женщин в роли амбассадора здорового белья brabrabra.

Чтобы показать, как сильно страдает женское тело, мы сопроводили первый этап баннерной и наружной рекламой с отметинами от неправильного белья. На каждом носителе был qr-код или ссылка, которые вели на сайт happytits.com.ua.

На сайте happytits.com.ua мы рассказали все о правильном и здоровьем белье, а также предложили проверить, насколько вы подкованы в этом вопросе и записаться на онлайн или офлайн брафиттинг. 

Может, хватит? Или второй этап кампании

Вместе с alyona alyona мы ворвались в информационное поле украинских женщин и показали им самые распространенные ситуации, в которые они попадают: покупка сомнительного белья на таких же сомнительных ресурсах, ношение белья, которое больше похоже на оковы, и непринятие собственного тела. 


Мы уверены, что белье должно сидеть, как вторая кожа. Подчеркивать достоинства и скрывать мелкие недостатки. Мы не предлагаем выбирать между красотой и комфортом, мы предлагаем выбрать “то самое белье” от brabrabra и сделать (наконец-то) свою грудь счастливой!