Хочешь продвигать бренд классно, используй все трендовые инструменты по максимуму. Именно поэтому для своего клиента, бренда подсолнечного масла Щедрый Дар компании Кернел, агентство решило подготовить AR-маску с эффектом геймификации.

Каждый день более 500 млн пользователей загружают сториз в Instagram и большинство из них используют для этого интерактивные инструменты. Один из самых популярных маркетинговых AR-инструментов — это маски в социальных сетях. По прогнозу MarketsandMarkets, рынок AR будет расти на 46,6% в год в ближайшие несколько лет. 

LOBODS уверены: хочешь продвигать бренд классно, используй все трендовые инструменты по максимуму. Именно поэтому для своего клиента, бренда подсолнечного масла Щедрый Дар компании Кернел, агентство решило подготовить AR-маску с эффектом геймификации.

Описание и статистика

Первые маски Instagram выпустил в 2017 году и только через 2 года эту идею активно подхватили бренды. Брендовые маски можно условно разделить на такие типы:

Маски-фильтры

Это маски с красивыми фильтрами, а также маски с элементами пластики (увеличение губ, глаз) и маски-рандомайзеры. Среди них: что тебя ожидает в будущем, куда полететь, какой ты кот и другие. Кстати, тренд на маски-предсказания создал пользователь @kevinsttorm. Помните «Какая ты принцесса из Disney?»?

Нашумевшую маску с раздачей денег от исполнителя T-Killah было использовано более чем 5 млн раз в течение первых суток и ему пришлось ее на время скрыть.

Маски изменения лица и головы

Это всеми любимые ушки, глаза, очки и многое другое. Маски, которые дополняют наши селфи-образы (приветики Snapchat). Для страниц брендов такие маски — это отличный способ показать свой ассортимент: пусть пользователи примеряют ваши очки или затестят разные оттенки губной помады.

Голосовая маска

В таких масках можно менять не только лицо, но и голос пользователя. Это не самый распространенный тип масок, но LOBODS уверены, это ненадолго.

AR-маски

Это маски дополненной реальности, игры. Они пользуются самой большой популярностью у пользователей.

Кроме того, такие маски можно с огромной пользой использовать для бренда. Например, игра-разминка для глаз — это отличная брендовая маска для офтальмологического центра.

Идея и цель

Главная цель маски для бренда Щедрый Дар — привлечь внимание более молодой аудитории к уникальному продукту - витаминизированному маслу. Ранее для бренда было проведено исследование среди населения Украины: результаты показали, что люди среднего и старшего возраста (от 40 лет), по сравнению с младшей аудиторией, больше знают и чаще используют витаминизированное масло.

Для того, чтобы познакомить с новой линейкой более молодую аудиторию, LOBODS решили использовать AR-маску в Instagram, а именно — игровую механику.

Решение

Игровая механика привлекает больше внимание, вовлекает и лучше запоминается.

LOBODS вместе с Щедрый Дар разработали игровую маску «Поймай свой заряд иммунитета». Сверху экрана падают разноцветные витаминки, которые необходимо успеть словить ртом, при этом пропуская серые пустые кружочки, игра становится еще интереснее, когда понимаешь, что за пойманные “витаминки” насчитываются очки, а за серые кружочки – отнимаются жизни, которых всего 3.

Выводы

Такая маска позволит повысить узнаваемость и активность пользователей, а также привлечь внимание более молодой аудитории. Кроме того, с помощью маски бренд «Щедрый Дар» сможет генерировать бесплатный UGC контент и оставаться в тренде. Такая игровая маска дает возможность для генерации свежих конкурсных механик, которые точно не оставят равнодушными представителей целевой аудитории.