Сам факт дискриминации в Украине воспринимается неправильно, часто — несерьезно. Так, каждый, кого лишают возможности по необоснованной или же незаконной причине, успокаивает себя мыслью: “Это просто несправедливость!”, и не знает, к кому обратиться за помощью в отстаивании личных прав.

Задачи

  1. Построить знание о Коалиции против дискриминации — команде социальных организаций, предоставляющих консультационную и юридическую помощь.
  2. Изменить восприятие проблемы дискриминации обществом.

Инсайт

Принято считать, что дискриминация случается крайне редко и касается исключительно тех, кто значительно выделяется на фоне масс общества: представителей отличной расы, отличной религии и этнического происхождения.

Решение

Мы создали информационную кампанию, основанную на серии двустиший о дискриминации. 

Наружная реклама

На ки-вижуалах мы изобразили ситуации, часто принимаемые за несправедливость. А для усиления визуального эффекта использовали цветокод, идентифицировав жертв дискриминации и тех, кто дискриминирует.

Сайт

В рамках кампании мы также изменили веб-сайт www.discrimi.net, визуально адаптировав его под наружную кампанию и усилив информационную составляющую. А серию месседжей-двустиший записали для ротации на радио.

Результаты

  • 100% рост обращений за помощью в разрешении проблемы дискриминации, в сравнении с предыдущим кварталом года посетителей.
  • 40% рост посещаемости сайта.