Имиджевая кроссплатформенная кампания для «Коалиция против дискриминации»
Сам факт дискриминации в Украине воспринимается неправильно, часто — несерьезно. Так, каждый, кого лишают возможности по необоснованной или же незаконной причине, успокаивает себя мыслью: “Это просто несправедливость!”, и не знает, к кому обратиться за помощью в отстаивании личных прав.
Задачи
- Построить знание о Коалиции против дискриминации — команде социальных организаций, предоставляющих консультационную и юридическую помощь.
- Изменить восприятие проблемы дискриминации обществом.
Инсайт
Принято считать, что дискриминация случается крайне редко и касается исключительно тех, кто значительно выделяется на фоне масс общества: представителей отличной расы, отличной религии и этнического происхождения.
Решение
Мы создали информационную кампанию, основанную на серии двустиший о дискриминации.
Наружная реклама
На ки-вижуалах мы изобразили ситуации, часто принимаемые за несправедливость. А для усиления визуального эффекта использовали цветокод, идентифицировав жертв дискриминации и тех, кто дискриминирует.
Сайт
В рамках кампании мы также изменили веб-сайт www.discrimi.net, визуально адаптировав его под наружную кампанию и усилив информационную составляющую. А серию месседжей-двустиший записали для ротации на радио.
Результаты
- 100% рост обращений за помощью в разрешении проблемы дискриминации, в сравнении с предыдущим кварталом года посетителей.
- 40% рост посещаемости сайта.