Информационная кампания для Украинского дома: как сделать невозможное за полторы недели

О проекте

В Национальном центре «Украинский дом» состоялся мультимедийный site specific спектакль «Шлях до..» — сочетание современных технологий и театрализованной постановки. Спектакль был приурочен к 30-летию Независимости Украины и создан с учетом архитектуры Украинского Дома.

Инициатором и создателем стал Украинский Дом. Режиссер спектакля — основатель и художественный руководитель групп ДахаБраха, Dakh Daughters и фестиваля ГОГОЛЬФЕСТ Влад Троицкий. Поддержали проект VISA и Ощадбанк. 

Задача

Перед агентством «ВАРТО» стояла задача за 1,5 недели обеспечить информационную поддержку спектакля и привлечь внимание СМИ и журналистов, а также присутствие СМИ на показе в день премьеры. Задача усложнялась тем, что ко Дню Независимости Украины информационное поле было очень перегружено: в эти даты в столице еще проходило более десяти громких и значимых событий.

Решение

Показать уникальность проекта глазами разных участников спектакля «Шлях до...»: режиссера, директора Украинского дома, хореографа, танцоров — раскрыть уникальность постановки через людей.

С помощью различных форматов и работой с разнопрофильными СМИ: новости, интервью с режиссером спектакля и директором Украинского Дома, тематические подборки, экскурс в историю и проблематику проекта, репортаж с места событий, социальный спецпроект — нам удалось охватить несколько категорий целевых групп.

Мы работали не только над привлечением СМИ и узнаваемостью спектакля, но и над усилением имиджа Украинского Дома.

Благодаря налаженным долголетним отношениям со СМИ ВАРТО на премьере было 5 всеукраинских ТВ-каналов, и более 15 ведущих онлайн СМИ. Несмотря на очень короткие сроки и перегруженность информационного поля, результаты проекта в разы превысили ожидания клиента.

Результаты в цифрах

За 1,5 недели команда агентства «ВАРТО» обеспечила охват в 2 183 588 показов.

Нам удалось привлечь 5 всеукраинских ТВ каналов и выйти с публикациями о спектакле в более 30-ти топовых СМИ. Это позволило существенно увеличить продажи билетов на site specific спектакль «Шлях до..» 

Так, в результате мы не просто рассказали о спектакле и существенно повысили продажи билетов, но и заложили фундамент в репозиционировании Украинского дома.