Інстаграм із котиками: концепція для акаунту цифрових арт портретів

Summary Склали концепцію присутності в інстаграм для сервісу дизайнерської відмальовки картин по фото. Тематику діджитал середовища взяли за основу для фірмового стилю, а наповнення акаунту зробили зручним для навігації та надихаючим на емоційні покупки.

Клієнт

Art Four — це студія цифрових портретів. Замовник відправляє їм фото та обирає стиль малюнку — поп арт, фентезі тощо, — а далі дизайнер вимальовує це фото для друку на будь-якому носії: принт на холсті, кружці, футболці, чохлі для телефону і т.і. Art Four вже мають регіональні акаунти для замовників з України та Польщі, а до нас звернулися за упаковкою та веденням сторінки інстаграм для американського ринку.

Цілі

Акаунтів, що пропонують цифрові ілюстрації різного роду, — незліченно багато. Це й самостійні дизайнери та митці, і мікрокоманди в складі різних фотолабораторій та приватних типографій. Тож вкрай важливо було «відбудуватися» від цього розмаїття, аби відвідувачі активніше конвертувалися в підписників і з більшою вірогідністю згадали про Art Four, коли виникне потреба.

Завдання

вивчити нішеві акаунти
сформувати концепцію
розробити рубрикатор контенту
створити гайдлайн для інстаграм сторінки

Вимоги:

основа контенту має складатися з демонстрації «до — після»: клієнтське фото — художня відмальовка;
потрібно в рівній мірі показувати людей різних національностей;
у написах та заголовках використовувати американську англійську, сленг, поширені інтернет-скорочення.

Концепція Art Four USA

Обговорили та окреслили такі переваги Art Four:

впевнене володіння різними стилями: pop art, dream art, vector, wpap.
роки досвіду: компанія функціонує з 2013 року.
чіткий таймінг. На противагу фрилансерам, тут за 2–3 гарантовано можна отримати обіцяну картину.
дизайнери можуть поєднати декілька окремих фото в одну картину.
команда бездоганно володіє стилем dream art: наприклад, коли йдеться про перевтілення на картині домашнього улюбленця в історичного персонажа чи відому особистість.

Усі ці елементи постійно фігуруватимуть у контенті. З атрибутами та функціональними перевагами розібралися, тепер нам потрібно було подбати про їхнє емоційне втілення для покупця. Тож ми провели креативну сесію і вирішили замість створювати типовий для даної ніші акаунт-вітрину пронизати сторінку таким асоціативним ланцюжком: ті, кого любимо — спогади — мистецтво.

Клієнти звертаються в Art Four, щоби придбати подарунок із вау-ефектом. Вразити в саме серденько. Тож потрібно, по-перше, акцентувати чуттєвий потенціал цифрового портрету — через тексти у форматі сторітелінгу, а по-друге, зробити дуже зручним та наочним підбір ілюстрації для різних отримувачів — через подарункові інструкції у «вічних історіях». Кому що сподобається? Яке фото обрати? Одне фото, чи може сет із картинок різного розміру? — Усе відобразити там.

РУБРИКАТОР

Ми розробили рубрикатор: набір фірмових хештегів і відповідні тематики дописів, а також групи хайлайтс і повний опис історій, що будуть публікуватися в акаунті студії. По суті, це каталог контенту для інстаграм сторінки, у якому передбачено, про що бренд може розповісти і як це має виглядати. Дуже допомагає «не збитися» з постингу на довгій дистанції або при зміні смм менеджера.

Окремо прописали:

тематичні підбірки картин «хочу як у пінтерест»: подарунок для себе, на весілля, для родини, для команди;
«сильні» пропозиції: дрім арт із хатніми тваринками та мікс come together з двох окремих фото;
сторітелінг — історії покупців.

В історіях надали пріоритет таким темам як:

стилі та примірники робіт;
подарункові інструкції (gift guide) — це і стилі, і сети картин, і тематика фото, і решта нюансів, що допоможуть замовнику.
pets | та згодом інші популярні категорії картин, припустимо: lovestory | friends | family;
how to… — допоміжна інформація: які вимоги до фото, як обрати, у якому форматі надсилати і т.і.

Гайдлайн

Тематику діджиталу ми продовжили й в елементах оформлення акаунту:

насичені градієнти зі “штучних» кольорів, із великим % зернистості. Типи градієнтів:

gradient mesh — градієнтна сітка;

blurred — ефект розмиття;

multicolor — багато кольорів.

елементи мобільного інтерфейсу: пошуковий рядок гугл, емодзі, повідомлення та сповіщення;
комунікація через емодзі персонажа — дівчинки-дизайнера;
імітація hover ефекту з градієнтом у заголовках та «кнопках»;
декоративні шрифти із засічками; надписи, що виступають частиною тла (прозорі, з обводкою) або слугують рамкою.

Щоби гайдлайн довго зберігав свою актуальність, можна періодично створювати нові сполучення кольорів, похідні від обраних, через візуальний редактор Khroma.

Результат

Акаунт виглядає актуально для американської аудиторії й не стиснутий в однакові шаблони чи кольори. Навіть за форс-мажорних обставин чи при зміні смм менеджера жодна важлива рубрика не загубиться.

Вважаємо, що клієнтам буде зручно та приємно звертатися в Art Four за портретами, а яскрава сторінка швидко спадатиме на думку.