Интеграция «Киевстар» на фестивале Atlas Weekend 2017
Описание задачи
Уже несколько лет лидер телекоммуникационного рынка Украины компания «Киевстар» является официальным партнером международного музыкального фестиваля Atlas Weekend. В 2017 году за интеграцию бренда в данное событие отвечала команда рекламно-коммуникационной структуры Adsapience.
Перед Adsapience стояла задача разработать и реализовать многоуровневое присутствие «Киевстар» на территории Atlas Weekend, которое решало бы комплекс маркетинговых задач компании:
- поддержать актуальность бренда среди активной и продвинутой аудитории;
- вовлечь гостей фестиваля в жизнь бренда;
- стимулировать пробу и взаимодействие с продуктами и сервисами;
- создать позитивный WOM;
- cтимулировать UGC;
- получить бесплатные выходы на ТВ-каналах.
Реализация
В прошлом году открытие Atlas Weekend совпало с Днем Конституции Украины и благодаря поддержке «Киевстар» вход на все концерты первого дня был свободным, а значит ультрамодное событие на один день должно было превратиться в массовое национальное гуляние. Тем более, что хедлайнером открытия была VERKA SERDUCHKA. Впоследствии именно знаменитая зеркальная корона-звезда артиста и стала визуальным ориентиром для команд «Киевстар» и Adsapience.
В основу предложения лег ключевой принцип experiential marketing - всегда создавать эмоциональный опыт взаимодействия, которым потребитель с удовольствием будет делиться с другими. Поэтому основой креативной концепции интеграции «Киевстар» на Atlas Weekend стали нестандартных конструкции разных масштабов, способные генерировать wow-эффект. На подготовку предложения у команды Adsapience была 1 неделя и еще 2 недели на организацию всех зон и активностей.
На входе посетителей встречала 2-этажная информационная зона «Киевстар» с развлекательным контентом, консультациями о всех событиях и развлечениях фестиваля, станциями подзарядки и терминалами пополнения счета. Здесь дополнительно можно было познакомиться с продуктами и услугами компании, погрузиться в мир виртуальной реальности с помощью VR Box и, конечно же, стать абонентом «Киевстар».
Следующей точкой взаимодействия с гостями была гигантская цилиндрическая арт-инсталляция Selfie Mirror из зеркальных кубов с динамической вечерней подсветкой. Для усиления «зеркального эффекта» здесь проходила активность Reflection Selfie — фотографии с помощью интерактивного зеркала. Все «зеркальные» селфи можно было тут же скачать с промо-сайта, отправить себе на имейл или расшерить на свою страницу в соц.сетях.
Возле главной сцены все дни Atlas Weekend работала лаунж-зона «Киевстар», в которой можно было с комфортом провести время в перерывах между выступлениями, зарядить телефон, поделиться впечатлениями и фотографиями.
Дополнительное взаимодействие с брендом обеспечивали мобильные команды, которые информировали посетителей об активностях и сервисах в стационарных зонах. С помощью iPad приложения промоутеры делали фото с эффектом двойной экспозиции, пополняя креативным брендированным контентом ленты Instagram и Facebook гостей фестиваля.
Перед началом выступления VERKA SERDUCHKA промоутеры раздали около 10 тыс. дизайнерских копий знаменитой зеркальной короны, в которой «Киевстар» и Adsapience заменили традиционную звезду на пятиконечный символ компании. Во все фото- и видео-отчеты с первого дня Atlas Weekend вошли кадры с «забрендированной» публикой. Идея настолько понравилась продюсерскому центру артиста, что они заказали отдельную партию корон для своих концертов.
Результаты
За 5 дней из 315 тыс. гостей фестиваля инфопункт посетили 30 тыс. человек, из них около 1300 стали абонентами «Киевстар». Было сделано более 2000 брендированных фото, заряжено как минимум 2500 телефонов и использовано около 3 млн МБ мобильного интернета.
И самый впечатляющий результат — «забрендирована» 10-тысячная аудитория на концерте хедлайнера первого дня фестиваля.