В конце прошлого года Киевстар выступил генеральным партнером всеукраинского тура The Hardkiss в поддержку 3-го студийного альбома "Залізна ластівка". В рамках проекта команда Adsapience отвечала за креативную и техническую часть активаций Киевстар на всех выступлениях группы.

Бизнес-цели проекта

  • Использовать территорию концертов для продвижения Киевстар 4G с помощью нестандартных активаций и ярких проявлений бренда.
  • Дать посетителям концертов возможность почувствовать, что абоненты Киевстар всегда получают больше, чем абоненты других операторов.

Ключевое сообщение: Скорость 4G

Креативная концепция: Космос

Решение

Взаимодействие с гостями концертов включало несколько уровней:

  • Интеграция в локацию: общий брендинг и навигация, арт-инсталляции в холлах, видео-анимация на экранах главной сцены.
  • Коммуникация с персоналом: навигация, инфо-поддержка со стороны хостесс и консультации, подключения, замена карт со стороны экспертов 4G от Киевстар и консультация об услуге “Домашній інтернет” от специалистов Киевстар FMC.
  • Активации в интерактивных зонах с дальнейшей загрузкой фото и видео контента на брендированную landing page
  • Вау-эффект с непосредственным вовлечением в шоу The Hardkiss благодаря мобильному приложению.

Задачи хостесс:

  • Анонсировать возможности Киевстар 4G и услугу замены карт
  • Напоминать поделиться в соц.сетях лучшими моментами из фото-зон
  • Помогать заряжать девайсы гостей
  • Навигация, инфо-поддержка, выдача сувениров участникам активаций - стикерпаки и смоляные стикеры с космической тематикой.

Задачи экспертов Киевстар:

  • Предоставить информацию о тарифах
  • Проконсультировать по вопросам, связанным с мобильной связью Киевстар, 4G или домашним интернетом
  • Замена SIM на USIM для абонентов Киевстар


Интерактивные зоны

Активации - пожалуй, самая креативная и вдохновляющая часть интеграции Киевстар в рамках тура. Условно их можно поделить на фото/видео съемку и мобильные активности. Весь фото/видео контент оперативно загружалось на landing page, с которой его можно было скачать уже с брендированной рамкой Киевстар 4G и элементами ки-вижуала в космической стилистике.

Зона “LED лого”

Лучше лого может быть только большое лого, лучше которого только динамичное лого, лучше которого только очень динамичное лого. Чтобы наглядно показать невероятную скорость 4G продакшн-отдел Adsapience предложил создать интерактивную LED-звезду в виде лого Киевстар: чем ближе к ней человек, тем ярче и динамичнее работает ее подсветка.


Зона “Звездопад”

Здесь звезды падали со скоростью 4G. И чтобы успеть загадать желание, нужно сделать незабываемое фото на скорости 4G.


Зона “В образе кумира”

Здесь каждый мог примерить образ своего любмого музыканта из The Hardkiss и стать героем любимой группы. Незабываемые эмоции дополнял реквизит: борода Валерия Бебко, маска Kreechy, головные уборы Юлии Саниной. Таким быстрым съемкам со скоростью 4G позавидовали бы даже великие режиссеры.

Мобильная активация “Обложка альбома”

Как быстро приходит слава? С 4G быстрее быстрого. Люди мечтают проснуться знаменитыми. Только в случае с Киевстар им не нужно ложиться спать. Мы дали возможность поклонникам The Hardkiss моментально очутиться на обложке их нового альбома. Промоутер фотографировал участника и вставлял его лицо в вижуал альбома “Залізна ластівка”.


Вовлечение в шоу

Перед началом концерта в Киеве хостесс предлагали зрителям скачать приложение от Киевстар и стать участником грандиозного флешмоба. Во время исполнения песни “Мелодія” на самом концерте на всех девайсах с установленным приложением активировалась кнопка “Активуй під “Мелодія”. Нажав на данную кнопку у зрителя на весь экран разворачивалась завораживающая анимация из логотипов Киевстар 4G и The Hardkiss на фоне звездного космоса. Приложение и сейчас доступно на Google Play и iTunes.


Результаты:

10 городов

15 концертов

35 тысяч зрителей

30 часов драйва и музыки мирового уровня

10 тысяч инфоконтактов о возможностях 4G от Киевстар

30 ГБ стримов и фото с концертов

2500 фотографий

1000 фанов в образах любимой группы

23 тысячи розданных сувениров