В сентябре в Днепре прошел Первый национальный отборочный чемпионат по Dog Puller Ukraine, в рамках которого команда Adsapience организовала работу зоны активностей «Быть собакой на 100 %» от Dog Chow® (Дог Чау), натурального сухого корма для собак.

О продукте

Purina Dog Chow® (Дог Чау) – это полнорационный корм для собак, в состав которого входят отобранные природные ингредиенты и натуральные пребиотики, которые способствуют улучшению функционирования пищеварительной системы собаки. Линейка кормов создана с учетом потребностей собак в зависимости от их размера и возраста, а также с учетом их индивидуальных особенностей. Корм Purina Dog Chow® (Дог Чау), производится в Венгрии и в Украине реализуется только в специализированных зоомагазинах и ветеринарных клиниках, у заводчиков и интернет-зоомагазинах. 

Цели проекта:

  • Увеличить познания о линейке кормов среди потенциальных покупателей.
  • Ознакомить потенциальных покупателей с новым продуктом – кормом для собак маленьких пород.
  • Организовать trial кормов всей линейки.

Задачи Adsapience:

  • Интеграция бренда Purina Dog Chow® (Дог Чау) в качестве спонсора на территории проведения чемпионата.
  • Подбор команды персонала: координатор, супервайзеры, промоутеры, ведущий, видеооператор, фотограф.
  • Разработка и производство брендированных материалов.
  • Коммуникация с потенциальными покупателями.
  • Разработка и проведение вовлекающих активностей в зоне бренда во время чемпионата.
  • Организация и контроль логистики, монтаж/демонтаж оборудования, проведение всех активностей.
  • Бюджетирование проекта.

Целевая аудитория:

  • Женщины/мужчины 20-55 лет, владельцы собак в Днепре.
  • Участники и посетители чемпионата.
  • Покупатели, которые приобретают корм для животных промышленного производства, особенно в специализированной рознице, а также заботятся о качестве жизни своего питомца.

Организация и проведение

На площадке работали промоутеры, которые помогали участникам не только увлекательно, но и с пользой для любимцев проводить время. Все посетители бренд-зоны могли принять участие в разнообразных активностях и получить подарки от Purina Dog Chow® (Дог Чау). А собаки – утолить жажду (в зоне были размещены многочисленные миски с водой).

Бренд-зона Purina Dog Chow® (Дог Чау), включала 4 основные активности:

  1. «Зигзаг»: хозяину со своим питомцем необходимо было пройти зигзагом между табличками с изображением вкусов корма Purina Dog Chow® (Дог Чау) (индейка, ягненок, курица).
  2. «Фрисби»: любимое развлечение собак. Хозяин питомца бросал собаке фрисби с изображением индейки, курицы, ягненка, а собака должна была их ловко поймать и принести хозяину.
  3. «Фотозона»: фото на память с лого Purina Dog Chow® (Дог Чау), на фоне стенда, в бассейне, с 3D-буквами и хэштегами.
  4. «Подарки»: после всех испытаний участники получали в подарок корм Purina Dog Chow® (Дог Чау) (2,5 кг) в брендированном пакете и специальный медальон в виде косточки, на котором вписывали номер телефона хозяина собаки и кличку питомца. 

Результаты и рекомендации Adsapience

Зону Purina Dog Chow® (Дог Чау) посетило около 400 человек, питомцы которых получили «Паспорт 100 % собаки». Более 100 участников активностей награждены подарками. Самой посещаемой зоной активности стала фотозона, все участники с благодарностью получали фото со своими питомцами на память с логотипом Purina Dog Chow® (Дог Чау).

 Для будущих интеграций в качестве спонсора Adsapience порекомендовало:

  • Разработать новые активности, например – эстафеты, мини-соревнования по
питч-энд-гоу.
  • Предусмотреть угощения для питомцев.
  • Организовать моментальное фото, чтобы участники могли более оперативно получать свои фотографии.