Ролик с теплой атмосферой как напоминание о том, что семейные вечера - это приятно и важно. А пропасть между поколениями нам ни к чему.

В ноябре 2019 компания Укртелеком приняла решение, что предновогодней рекламной кампании быть!

Кампания включала в себя экспресс-выход коротких рекламных роликов на ТВ и полной версии для YouTube Preroll.

У нас было всего 2 недели на: проработку и согласование концепции, кастинг, написание музыки, подготовку к съемкам, продакшн, постпродакшн и правки, фотосессию с главными персонажами для рекламных материалов, подготовку рекламных материалов.

Ни для кого не секрет, что Укртелеком - довольно олдскульный бренд, он давно приобрел статус народного за самое масштабное покрытие и известность.

Целевая аудитория

Целевая аудитория у бренда очень широкая. Практически каждый житель Украины когда-либо пользовался его услугами, поэтому и поле для таргета очень обширное.

По предварительному анализу ЦА мы выделили две основных группы:

“Заботливые” - подключают услуги для близких ради их комфорта. Это взрослые дети, покинувшие родительский дом, и родители, которым нужно занять детей.

“Юзеры” - те, кто уже пользуются телеком-услугами бренда. Во эту группу больше попадают пользователи традиционных услуг Укртелеком и те, кто знает об выгодной ценовой политике бренда и могут подключить ТВ дополнительно.


“Почему именно танцующий дедушка?”

А разве он не вызывает улыбку и теплые чувства?:)

Бабушки на ТВ встречаются чаще, да и ассоциации иногда с теми, что на лавочках.

А дедушки, они добрее.

В этой рекламной кампании было принято решение не продавать сразу “в лоб”, а сперва обратить внимание на традиционные ценности традиционного бренда.

Семейные ценности - это то, что близко каждому. А разрыв между поколениями - это то, что все чаще напоминает об этих ценностях одним и заставляет забыть других.

В нашем рекламном ролике главный герой - дедушка внучки-подростка, - пытается сократить разрыв поколений. Первым шагом стало подключение Интерактивного ТВ, которое открыло дедушке новые возможности, в том числе в обучении танцам, которыми увлекается внучка.

Неимоверно положительный и харизматичный персонаж запал в душу всем - заказчику, съемочной команде, зрителям.

Сторителлинг в ролике - шаг бренда от продающего "здесь и сейчас" к более долгоиграющему контенту, который приятно смотреть даже после окончания РК.

Полная версия рекламного ролика была запущена в рекламу на YouTube, две короткие версии по 14 сек - на ТВ.

Рекламная кампания длилась 2 недели и показала отличные результаты в виде количества заявок на подключение Интерактивного ТВ от Укртелеком.


Специально для ролика блогером Red Lamp была написана музыка.


Также мы подготовили фотки для POS и Digital 





Кредитсы:


Режиссер - Денис Соболев

DOP - Владислав Симонов

Продюсер - Владислав Янченко, Анастасия Федорова

Креатив - Анастасия Федорова

Кастинг - Таня Криворучко

Гаффер - Андрюха Иоркин

Художник-постановщик - Олег Роменский

Художник по гриму - Елена Милованова

Костюмер - Люда Дяченко

Технический продюсер - Валера

Музыка - Сэм Каштан

Компоузинг и постпродакшн - Максим Арсенюк

Цветокоррекция - Алексей Заволокин


Актеры - Василий Лисовик, Доминика Матвиенко, Татьяна Марштупа, Александр Белоусов


Фотограф - Владимир Бугаенко 


Продакшн - Don't Skip House

Клиент - Укртелеком