Інтерактивне TV від Укртелеком
В ноябре 2019 компания Укртелеком приняла решение, что предновогодней рекламной кампании быть!
Кампания включала в себя экспресс-выход коротких рекламных роликов на ТВ и полной версии для YouTube Preroll.
У нас было всего 2 недели на: проработку и согласование концепции, кастинг, написание музыки, подготовку к съемкам, продакшн, постпродакшн и правки, фотосессию с главными персонажами для рекламных материалов, подготовку рекламных материалов.
Ни для кого не секрет, что Укртелеком - довольно олдскульный бренд, он давно приобрел статус народного за самое масштабное покрытие и известность.
Целевая аудитория
Целевая аудитория у бренда очень широкая. Практически каждый житель Украины когда-либо пользовался его услугами, поэтому и поле для таргета очень обширное.
По предварительному анализу ЦА мы выделили две основных группы:
“Заботливые” - подключают услуги для близких ради их комфорта. Это взрослые дети, покинувшие родительский дом, и родители, которым нужно занять детей.
“Юзеры” - те, кто уже пользуются телеком-услугами бренда. Во эту группу больше попадают пользователи традиционных услуг Укртелеком и те, кто знает об выгодной ценовой политике бренда и могут подключить ТВ дополнительно.
“Почему именно танцующий дедушка?”
А разве он не вызывает улыбку и теплые чувства?:)
Бабушки на ТВ встречаются чаще, да и ассоциации иногда с теми, что на лавочках.
А дедушки, они добрее.
В этой рекламной кампании было принято решение не продавать сразу “в лоб”, а сперва обратить внимание на традиционные ценности традиционного бренда.
Семейные ценности - это то, что близко каждому. А разрыв между поколениями - это то, что все чаще напоминает об этих ценностях одним и заставляет забыть других.
В нашем рекламном ролике главный герой - дедушка внучки-подростка, - пытается сократить разрыв поколений. Первым шагом стало подключение Интерактивного ТВ, которое открыло дедушке новые возможности, в том числе в обучении танцам, которыми увлекается внучка.
Неимоверно положительный и харизматичный персонаж запал в душу всем - заказчику, съемочной команде, зрителям.
Сторителлинг в ролике - шаг бренда от продающего "здесь и сейчас" к более долгоиграющему контенту, который приятно смотреть даже после окончания РК.
Полная версия рекламного ролика была запущена в рекламу на YouTube, две короткие версии по 14 сек - на ТВ.
Рекламная кампания длилась 2 недели и показала отличные результаты в виде количества заявок на подключение Интерактивного ТВ от Укртелеком.
Специально для ролика блогером Red Lamp была написана музыка.
Также мы подготовили фотки для POS и Digital
Кредитсы:
Режиссер - Денис Соболев
DOP - Владислав Симонов
Продюсер - Владислав Янченко, Анастасия Федорова
Креатив - Анастасия Федорова
Кастинг - Таня Криворучко
Гаффер - Андрюха Иоркин
Художник-постановщик - Олег Роменский
Художник по гриму - Елена Милованова
Костюмер - Люда Дяченко
Технический продюсер - Валера
Музыка - Сэм Каштан
Компоузинг и постпродакшн - Максим Арсенюк
Цветокоррекция - Алексей Заволокин
Актеры - Василий Лисовик, Доминика Матвиенко, Татьяна Марштупа, Александр Белоусов
Фотограф - Владимир Бугаенко
Продакшн - Don't Skip House
Клиент - Укртелеком