Із ТОП-100 до ТОП-10 за 6 місяців: як працює синергія SEO та підхід до бізнесу MAUDAU

Як отримати більше органічного трафіку за небрендовими запитами, коли клієнт уже має високе знання про бренд? Обʼєднати бізнес-підхід з комплексним SEO.

З новими рекомендаціями видимість позицій сайту MAUDAU за пріоритетними пошуковими запитами зросла у х15 разів, а кількість запитів у ТОПі видачі — у х4 рази. Це реальний приклад того, як SEO може давати стабільне зростання трафіку в довгостроковій перспективі.

Хочете дізнатися більше про технічні рішення, які ми впровадили, — читайте далі.

Вхідні дані

До початку робіт сайт MAUDAU мав опрацьовану структуру, розгалужену систему фільтрації та був частково оптимізований, однак отримував трафік лише за брендовими пошуковими запитами (наприклад «маудау магазин», «віскі маудау», «купити ром в maudau»).

З одного боку 一 це історія про високе знання бренду та прихильність клієнтів, але з іншого 一 ресурс не отримував трафіку за загальними небрендовими запитами — тобто на сайт не приходили нові користувачі.

Позиції сайту в пошуку були за межею ТОП-10, а більшість пріоритетних ключових запитів для клієнта з ніші Алкогольної продукції не ранжувалася навіть в ТОП-100.

‍Спойлер

Хоча SEO розв’язує задачу видимості сайту в пошуку, репутація бренду має суттєвий вплив на те, чи будуть переходити користувачі за результатами, які їм пропонує Google.

Наша робота з MAUDAU 一 реальний кейс, який підтверджує, що синергія якісної пошукової оптимізації та прагнення бізнесу постійно покращувати свій продукт (асортимент, сервіс, УТП тощо) може забезпечити стабільний приріст органічного трафіку у довгостроковій перспективі.

За перші 4 місяці робіт середньодобовий органічний трафік сайту збільшився вдвічі, через 7 місяців 一 втричі, а через 10 місяців зріс у 4 рази. Чи можна повторити такий успіх? Можна, якщо у вас також сильний бренд та ви вкладаєтеся в інші рекламні канали. На успіх SEO впливають супутні фактори, як-от бренд, асортимент, ціни тощо.

Рішення, які ми впровадили

MAUDAU 一 один з лідерів ринку у розрізі асортиментної лінійки в алкоголі. Вони постійно пропонують релевантні акційні пропозиції, безплатне доставлення по Києву та безліч інших бонусів. Але користувачі їх не бачили у видачі.

Бренд вже здобув прихильність клієнтів, проте привести на сайт нових користувачів не міг. Ресурсу не вистачало ефективної пошукової оптимізації.

Технічні впровадження

Ми почали з SEO-аудиту: виявили ключові технічні недоліки, які критично впливали на позиції сайту та розробили рекомендації щодо їх виправлення. Аудит та розробку ТЗ робили паралельно, а впровадження розгортали поетапно. Це допомогло швидше досягти бажаних результатів для бізнесу.

#1. Google «не бачив» весь контент сторінок

Розробка технічного завдання: 1 тиждень
Тривалість робіт розробників: 1 місяць

Однією з ключових проблем сайту було (не)відображення контенту для Google Bot. Він не бачив розділів меню, сторінок категорій та фільтрів, а отже не міг оцінити їхню релевантність та ранжувати.

Рішенням стала зміна технології завантаження сторінки JavaScript на стороні користувача на рендеринг контенту на стороні сервера 一 технологію SSR (Server Side Rendering). Після бот почав їх бачити — рішення відкрило доступ Google до важливої частини контенту, й сайт почав одночасно ранжуватися за великою кількістю запитів.

#2. Інші технічні впровадження

SEO-аудит: 1 місяць
Тривалість впровадження рекомендацій: 4 місяці

Що виправили:

Помилки в мікророзмітці Product та логіці BreadCrubms.
Застарілі шаблони метаданих сторінок фільтрації та пагінації.
Помилки в карті сайту Sitemap.xml.
Проблеми відображення мови контенту відповідно до версії сайту та формування URL-адрес.
Проблеми зі швидкістю завантаження сайту.
Дублювання та заспамленість текстів на сторінках категорій.
Некоректну перелінковку.‍

Внутрішня оптимізація

#1. Збір семантичного ядра

У MAUDAU було чітке розуміння, за якими запитами вони хочуть залучати користувачів на сайт. Тому контентну оптимізацію ми почали зі збору семантичного ядра — опрацювали пріоритетні для клієнта категорії Алкогольної продукції, розділивши пошукові запити на кластери.

Приклад: «Єгермейстер», «купити Єгермейстер», «Єгермейстер ціна» 一 пошукові запити, які віднесли до одного кластеру.

Базуючись на зібраному семантичному ядрі, провели внутрішню оптимізацію сторінок: оновили метадані та створили тексти для сторінок категорій.

#2. Оновлення статусів сторінок фільтрації

На MAUDAU зібрано безліч товарів. Але не завжди багато сторінок в структурі сайту 一 це добре. Якщо сайт має сторінки, які не користуються увагою та не відповідають пошуковому наміру користувачів, Google може ідентифікувати їх як «сміття».

Якщо на вашому сайті в індексі багато сторінок, які не мають цінності, не отримують покази, кліки — видаляйте їх. Google продовжує витрачати свої ресурси на їхню обробку, а потім із місяця в місяць знижує ваші позиції. Більше актуальних SEO-рекомендацій — читайте у статті. ‍

Щоб підвищити якість сайту MAUDAU, ми закрили від індексації сторінки, які були непотрібними з точки зору пошукової оптимізації.

Посилальний профіль

На другому місяці робіт ми почали нарощувати зовнішній посилальний профіль. Оскільки до цього такий спосіб просування клієнт не використовував, робили це поступово.

За командою Promodo була підготовка майданчиків, написання статей та їхнє розміщення. За MAUDAU 一 підготовка пріоритетних сторінок для просування.

Що в результаті?

За квітень-грудень 2023, видимість позицій сайту за пріоритетними пошуковими запитами зросла в 15 разів, а самі позиції в ТОП-3, ТОП-5 та ТОП-10 зросли у 4 рази.

Успішний досвід, здобутий у категорії алкогольної продукції, плануємо надалі впроваджувати для інших розділів.

Дуже вдячні команді Promodo за професіоналізм та самовіддачу. Спільними зусиллями за короткий проміжок часу нам вдалося досягти вражаючого результату. Впровадження технології SSR стало основним підґрунтям для подальших SEO-робіт, а ретельна оптимізація контенту дала необхідний профіт у вигляді росту позицій та трафіку.

Сергій Циганков, Head of SEO MAUDAU