Создание бренда для оригинальной 35-градусной настойки на основе грецких орехов.

На рынке алкогольных напитков высокая конкуренция. Традиционные сорта алкоголя соревнуются за полку и ввязываются в ценовые войны с конкурентами. Прямое следствие подобных действий — низкая маржинальность соответствующих брендов в этом сегменте.

Гораздо больше перспектив имеют алкогольные бренды с оригинальным RTB. Именно они предлагают потребителям уникальный опыт и, благодаря этому, создают дополнительную ценность.

Jarovska — 35-градусная настойка на основе грецкого ореха, созданная по особому буковинскому рецепту.

Агентству необходимо было разработать дизайн бутылки и этикетки. Разработать слоган. А также создать все ПОСМ - как для трейд канала, так и для ХоРеКа. Кроме этого мы разработали стратегию и контент для лонча в диджитале. 

При разработке дизайна бутылки и этикетки, мы глубоко изучили эстетику торговых марок времен Австро-Венгрии начала XX века. Мы вдохновлялись эпохой, когда все делалось основательно и на совесть, границы были открыты перед всеми, а экономика и культура процветали. Мы применили популярную, появившуюся именно в ту пору, технику линогравюры. Создали оригинальное шрифтовое начертание.

По этой же причине мы избрали латинскую транслитерацию в написании дескриптора и слогана бренда:

To je dobre

Согласно стратегии коммуникации, на первом этапе мы отработали продуктовые атрибуты Jarovska, а именно — грецкий орех, как основной ингредиент настойки. Это нашло свое прямое отображение в вижуале.

Ореховая тема была поддержана в POS-материалах.

На втором этапе коммуникации мы сфокусировались на основной идее бренда. Мы задумались над тем, что дает потребителю грецкий орех на функциональном и эмоциональном уровне.

Общеизвестный факт. Грецкий орех способствует интеллектуальной активности. И даже его ядро похоже на мозг. Однако, действие повышенных доз алкоголя, наоборот притупляет наше сознание. На основе этих двух тезисов, на первый взгляд противоречащих друг другу, мы пришли к интересному продуктовому инсайту.

«Когда я выпиваю, то поначалу ощущаю себя раскрепощеннее, остроумнее, даже мозговитее. Мне нравится это состояние. Но, увы, оно длится не так долго. С каждой рюмкой я начинаю, э-э-э... тормозить. Чтобы отдалить этот не самый приятный момент, мне нужен импульс».

Мы разработали серию коротких 6-секундных прероллов с ключевым рекламным сообщением «Ощути ореховый импульс». Природная сила грецких орехов поддерживает твой умственный тонус дольше, когда ты общаешься в компании за рюмкой алкоголя.

В простых продуктовых сюжетах мы использовали аллюзии на законы физики, а главными героями видео выступила бутылка Jarovska и грецкие орехи.

В результате ротации роликов в социальных сетях, потребительский запрос превысил наличный объем продукта в доступных онлайн магазинах.

Крупная партия продукции была отгружена на экспорт в КНР.

Подарите своему бренду импульс!