Jarovska — твой ореховый импульс
На рынке алкогольных напитков высокая конкуренция. Традиционные сорта алкоголя соревнуются за полку и ввязываются в ценовые войны с конкурентами. Прямое следствие подобных действий — низкая маржинальность соответствующих брендов в этом сегменте.
Гораздо больше перспектив имеют алкогольные бренды с оригинальным RTB. Именно они предлагают потребителям уникальный опыт и, благодаря этому, создают дополнительную ценность.
Jarovska — 35-градусная настойка на основе грецкого ореха, созданная по особому буковинскому рецепту.
Агентству необходимо было разработать дизайн бутылки и этикетки. Разработать слоган. А также создать все ПОСМ - как для трейд канала, так и для ХоРеКа. Кроме этого мы разработали стратегию и контент для лонча в диджитале.
При разработке дизайна бутылки и этикетки, мы глубоко изучили эстетику торговых марок времен Австро-Венгрии начала XX века. Мы вдохновлялись эпохой, когда все делалось основательно и на совесть, границы были открыты перед всеми, а экономика и культура процветали. Мы применили популярную, появившуюся именно в ту пору, технику линогравюры. Создали оригинальное шрифтовое начертание.
По этой же причине мы избрали латинскую транслитерацию в написании дескриптора и слогана бренда:
To je dobre
Согласно стратегии коммуникации, на первом этапе мы отработали продуктовые атрибуты Jarovska, а именно — грецкий орех, как основной ингредиент настойки. Это нашло свое прямое отображение в вижуале.
Ореховая тема была поддержана в POS-материалах.
На втором этапе коммуникации мы сфокусировались на основной идее бренда. Мы задумались над тем, что дает потребителю грецкий орех на функциональном и эмоциональном уровне.
Общеизвестный факт. Грецкий орех способствует интеллектуальной активности. И даже его ядро похоже на мозг. Однако, действие повышенных доз алкоголя, наоборот притупляет наше сознание. На основе этих двух тезисов, на первый взгляд противоречащих друг другу, мы пришли к интересному продуктовому инсайту.
«Когда я выпиваю, то поначалу ощущаю себя раскрепощеннее, остроумнее, даже мозговитее. Мне нравится это состояние. Но, увы, оно длится не так долго. С каждой рюмкой я начинаю, э-э-э... тормозить. Чтобы отдалить этот не самый приятный момент, мне нужен импульс».
Мы разработали серию коротких 6-секундных прероллов с ключевым рекламным сообщением «Ощути ореховый импульс». Природная сила грецких орехов поддерживает твой умственный тонус дольше, когда ты общаешься в компании за рюмкой алкоголя.
В простых продуктовых сюжетах мы использовали аллюзии на законы физики, а главными героями видео выступила бутылка Jarovska и грецкие орехи.
В результате ротации роликов в социальных сетях, потребительский запрос превысил наличный объем продукта в доступных онлайн магазинах.
Крупная партия продукции была отгружена на экспорт в КНР.
Подарите своему бренду импульс!
