PLANIT — харьковчане, которые планируют и контролируют строительство объектов на миллиарды долларов по всему миру. Молодая команда программистов и архитекторов, занимавшихся строительством Apple Circle, аэропорта в Сан-Франциско, самого высокого в США небоскреба, американской штаб-квартиры SAMSUNG и делали еще с десяток проектов, от одних названий которых захватывает дух.

Основная проблема строительной индустрии — огромное количество подрядчиков на каждом объекте с еще большим пакетом технической документации. Свести воедино все эти данные человеку практически невозможно, а стоимость ошибки исчисляется миллионами долларов. PLANIT первые в мире разработали уникальный продукт, который позволяет создать из разрозненной строительной документации от разных подрядчиков единую цифровую модель, в которой сразу наглядно видны все недочеты и нестыковки. Затем PLANIT подготавливает спецификацию для всех участников процесса, планирует, а затем контролирует, чтобы все придерживались единой схемы, следит за эффективностью, бюджетом, графиком, синхронизированностью, чтобы в результате заказчик получил то здание, которое утверждал изначально. 

Задача

Компания активно росла и развивалась с самого основания: появлялись новые подразделения, проекты и инициативы. И в один момент она столкнулась с проблемой, которая знакома многим IT-гигантам: программисты пилят небольшие части проекта без понимания общей картины и осознания масштабов компании, в которой работают. А это причина потери энтузиазма и, как следствие, выгорания.

PLANIT оказалась перед необходимостью объяснить всей команде, кем они являются, зачем они существуют и какие имеют ценности. Arriba! взялись за проект, который был направлен это донести.

Процесс

В этом проекте было критически важно не придумывать за клиента, а понять его глубинные смыслы и интонации и отразить их в максимально доступной форме. Поэтому работу мы начали с того, с чего всегда начинаем любой проект агентства — с исследования, с вопросов и разговоров, с понимания духа компании, ее целей и устремлений.

Поймав смыслы и настроение основателя и ядра команды, мы перешли к их материализации в «настольную книгу бренда», которую назвали Planner. Хотелось создать для PLANIT крафтовой брендбук, такой же трушный и непохожий на других, как и сама компания.

Несколько недель мы работали над формулировкой ценностей и их описанием. Задача была сделать их не рафинированными пунктами «для галочки», как это часто бывает в крупных компаниях, а такими, чтобы отзывались у каждого сотрудника.

Результат

Material элементом разработанного нами стиля PLANIT Planner стал бетон. Сырой материал, основа, текстура, осязаемость, весомость. А еще одно из значений английского слова «concrete» (бетон) переводится как «фундамент».

Затем появилась идея рассказа о становлении компании через артефакты каждого исторического этапа ее развития, каждого проекта, над которым работала команда. Объекты были оттиснуты в бетоне. След следа.

  • Клавиши от клавиатуры первого компьютера основателя PLANIT, дефицитного на постсоветском пространстве 1990-х «Спектрума».
  • Ключ от первого офиса (комнаты в университете, где на тот момент еще учился фаундер PLANIT Олег Демиденко).
  • Болт с первого проекта, где компания впервые заявила о себе, как о полноценном субъекте строительного процесса.
  • Крепеж от одного из самых масштабных мировых проектов — транзитного терминала Transbay в Сан-Франциско.
  • Бетонные статуэтки: символ надежности, красота сырой фактуры и просто ирония. 


Мы были вдохновлены масштабами проектов PLANIT, и нам очень хотелось вдохновить всех будущих ее сотрудников. В результате длительной совместной работы у нас получилась настоящая настольная книга о PLANIT и ее корпоративном духе. Для всех крутых ребят, и в первую очередь — для новичков.

Для любого рекламиста быть причастным к развитию таких брендов, как PLANIT — пассионариев, меняющих культуру, — это счастье. Я горжусь знакомством с этими ребятами, и, надеюсь, нам удалось сделать для них нечто более material, чем сформулированные смыслы.

Макс Бурцев, креативный директор Arriba!


Кстати, компании PLANIT можно подать свою идею прямо сейчас на сайте их образовательного проекта.


клиент: Planit

Олег Демиденко — основатель Planit;

Елена Скрипаль — Head of TM Department;

Валерия Колодько — Planit Team External Relations Specialist.

Arriba!

Макс Бурцев — креативный директор;

Юля Гапон — аккаунт менеджер;

Олег Мысягин — стратег;

Стаська Падалка — копирайтер;

Юля Развенкова — дизайнер;

Дима Алимов — дизайнер кейса;

Павел Иткин — фотограф, ретушь;

Terium studio — бетонные конструкции;

Мерьям Йол — продюсер.