В конце зимы 2020 года digital trade marketing agency Promobill совместно с сетью кинотеатров Multiplex и Планета Кино запустили для бренда “Lay’s” оригинальную кампанию для кинолюбителей.

Муки выбора киномана
Многие из нас любят кино не только за приятные эмоции от фильма, время проведенное с друзьями, а еще и за возможность похрустеть чем-нибудь вкусненьким! Но что же делать, если попкорн приелся, вкусов не так много как хотелось бы...
Да, есть альтернатива попкорну – чипсы. Но и тут свои подводные камни – упаковка шуршит, как котик новогодней мишурой, вкусы – не смешаешь, да и, честно говоря, полруки после доставания чипсов из пачки жирноватые :(

Задание

Перед командой Promobill стояла задача: увеличить спрос на чипсы в кинотеатрах. 

Инсайт

Как вы догадались, все гениальное – просто: команда Promobill решила убрать все лишние пакеты и вступить в конкуренцию с попкорном. Так появился стакан для чипсов.

Реализация

Для решения задачи агентство разработало увлекательный онлайн+офлайн проект для сети популярных кинотеатров – Multiplex и Планета Кино.

С сетью Multiplex агентство Promobill запустили онлайн акцию “Міксуй смаки – отримуй мікс-кінохіти”. Идея состояла в том, что каждый, кто купит билеты в кино и две пачки чипсов Lay’s онлайн, получит свои товары и стакан с прикольным дизайном без очереди, а еще участвует в розыгрыше призов, которые точно понравятся киноманам :)

Для Планеты Кино акция прошла под посылом “Тихо будь! Не шурши!”, призывая заботиться о своих ближних – кинолюбителях.  

Рекламные картинки для сети кинотеатров “Планета Кино”

Для информирования на сайтах кинотеатров разместили баннеры акции, а в Мультиплексе для каждого фильма – уникальный баннер под жанр кино, ведущий на страничку акции, где описана суть, показаны миксы чипсов и стаканы, а также официальные правила.

Баннер на сайте Multiplex (под жанр кино)
Уникальные баннеры под разные жанры 
Реализация проекта на сайте Multiplex (лендинг + баннеры)

Promobill также подготовили серию картинок для постов и видео для сториз, а кинотеатры охотно согласились размещать их на своих страничках в Facebook и Instagram. Не обошли стороной и популярные приложения по выбору кино и покупке билетов – Fander и Planeta Kino, где успешно влились в их жизнь.

SMM: Multiplex

SMM: Планета Кино

POSM

В рамках проекта также было разработано для оффлайна: тейблтенты, воблеры, рекламные постеры и, конечно же, стаканы под чипсы, которыми украсили бары кинотеатров для привлечения покупателей на кассе.

Что в итоге?

Этот проект привнес уникальный опыт для каждого из нашей команды – опыт сотрудничества с двумя разными сетями кинотеатров и любимым клиентом, который точно знает чего хочет. Бренд Lay's совместно с командой Promobill вышли на новый уровень культуры потребления чипсов в кинотеатрах, что успешно повысило спрос на чипсы и надолго запомнится киноманам.