Как набрать 7000 подписчиков за 1 месяц в Facebook для FMCG-проекта
Ичнянский Молочно-Консервный Комбинат - это один из старейших заводов молочной консервации в Украине. Сказали бы, что качество сгущенки проверено годами, но это банальность :) Ичнянский МКК создает продукцию, прошедшую международную сертификацию, и получившую признание не только на украинском рынке.
Задачи:
- повысить узнаваемость бренда через социальные сети,
- проработать верный tone-of-voice бренда,
- построить тесную коммуникацию с конечным потребителем,
Особенности проекта:
Главная сложность заключалась в том, что бренд крупный и достаточно известный в офлайн пространстве. Необходимо было подобрать правильную стратегию, чтобы Ичнянский МКК заявил о себе в социальных сетях.
Второй сложностью оказалось разделение аудитории на два разных возрастных сегмента и подбору верной коммуникации к каждой. Первый сегмент - это старшая возрастная категория людей, которые хорошо знают и давно покупают продукцию компании в офлайне. Второй сегмент же - это более молодая аудитория, которая чаще находится в социальных сетях и более вовлечена в различные механики. К работе над стратегией мы приступали, держа в голове информацию об этих двух крупных аудиториях.
Решение:
Была сделана ставка на яркую, броскую визуальную часть и информативную, полезную текстовую составляющую. Таким образом нам удается привлекать и поддерживать вовлечение двух ключевых сегментов целевой аудитории.
Добиться высокого уровня вовлеченности существующих подписчиков и высокий темп прироста новых нам удалось благодаря креативным механикам активаций в ленте и Stories: конкурсам, викторинам и играм.
Результат:
Результат совместного сотрудничества не заставил себя ждать, и уже спустя короткий промежуток времени были получены следующие результаты:
- количество подписчиков на странице Facebook увеличилось с 912 до 7000 пользователей за 1 месяц,
- количество подписчиков в аккаунте Instagram увеличилось с 93 до 2200 пользователей за 3 месяца,
- посты с игровой механикой в Instagram набирали по 500-1000 комментариев под одной публикацией,
- ежедневно Stories аккаунта охватывают до 52% подписчиков,
- ежедневно в аккаунте Instagram мы получаем 15-20 органических комментариев в день (не во время механики активации, не от рекламных поднятий публикаций).