Как UNO раскрыли секрет улетного зависа вместе с группой DETKI
О проекте
Изначально мы получили запрос от партнера на создание видео-ролика с блогером, популярным среди ЦА бренда, для продвижения игры UNO, и разработку идеи общения офлайн в целом.
После фразы клиента, что герой/героиня видео должны быть современными, энергичными и популярными среди ЦА, мы сразу поняли — искать нужно среди детей и подростков. Разве есть кто-то активнее?
Так, как игра рассчитана на компанию, мы понимали, что у нас есть два варианта: найти одного блогера, а другие герои ролика не будут известными аудитории, либо все участники будут частью одной известной компании. Второй вариант казался нам более интересным.
А далее был поиск подходящих лиц и тех, с кем совпадут интересы, кто увидит в проекте такой же потенциал для себя, какой видели в нем мы.
Когда мы нашли героев будущего ролика, группу DETKI, которые отвечали ЦА бренда, характеру самого продукта и разработанной идее ролика, главной задачей было сделать так, чтобы о "секретах улетного зависа" узнала аудитория героев нашего ролика. Такое решение стало уникальным потому, что прежде украинские песни не испрользовали в рекламе игр.
Что мы сделали?
1. Разработали концепт промо – идею, определили инструменты и площадки.
2. Видео-продакшн: подготовку сценария, съемку и монтаж роликов, разных по длительности и назначению:
- для ротации в кинотеатре
Ролики были показаны перед сеансами "Секрети домашніх тварин 2". Этот мультик был выбран не только для того, чтобы ролики увидела ЦА бренда, но и для того, чтобы напомнить мамам и папам о том, как могут отдохнуть их дети, не используя при этом гаджеты и социальные сети. А этот вопрос очень актуален среди родителей современных подростков.
- для Instagram и YouTube
Для всех дальнейших этапов продвижения нужны были разные форматы: и для постов, и для сториз, и для публикации видео с конкурсом на YouTube. Правильная длительность и формат - то, что нужно было отследить в каждом из подготовленных вариантов. А самое главное - сохранить живость и "улетность" ролика при любой его длительности.
3. Instagram.
Публикации видео в постах и сториз, проведение розыгрыша на аккаунте DETKI - все это помогло передать настроение игры UNO и вовлечь аудиторию в коммуникацию с героями нашего ролика.
4. Видео в YouTube на канале группы DETKI.
Охватить и YouTube - обеспечить еще больший контакт с молодой и активной аудиторией, и в очередной раз напомнить о том, как можно проводить свое время с друзьями, не используя при этом гаджеты. В этом ролике мы также показали продукт и анонсировали конкурс.
5. Помощь в подготовке и согласовании ПОСМ для сетей продажи детских игрушек – партнеров бренда UNO
Результаты
- Видео на Youtube получило 1,3 млн просмотров.
- Общий охват промо-кампании составил 1 млн 760 тыс пользователей.
- Промо помогло бренду напомнить детям о том, что игры без телефонов и компьютеров - это весело. Данная кампания помогла UNO вырасти в продажах на 25% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.
- 4. Еще немного о цифрах: план по просмотрам был выполнен на 114%, план по кликам на 152%, а по охватам на 103%. Вывод: О секретах улетного зависа узнали даже больше детей, чем планировалось!
